2년 만에 본격적인 가을 TV 시즌이 시작되고 축구(팬들과 함께)가 돌아오면서 9월에는 방송 프로그램 시청률이 큰 폭으로 증가하여 전체 TV 사용량의 26%를 차지하며 점유율이 2% 포인트 상승했습니다. 이러한 상승은 방송 시청률이 2년 연속 증가한 것이며, 2021년 5월 닐슨의 전체 TV 및 스트리밍 시청 스냅샷인 The Gauge가 처음 출시된 이후 최고치입니다.
새로운 NFL 시즌은 수많은 열성적인 스포츠 팬들을 끌어모았고, 새로운 TV 방송 시즌은 팬데믹으로 인한 제작 차질로 작년에는 거의 볼 수 없었던 새로운 콘텐츠와 흥미를 불어넣어 주었습니다.
9월에는 방송 시청률 점유율이 큰 폭으로 상승한 반면, 게이지의 '기타 TV' 카테고리는 비디오 게임의 감소로 인해 점유율이 2포인트 하락했습니다. 이러한 감소는 새 학기와 새로운 축구 시즌과 맞물려 있습니다.
닐슨의 스트리밍 플랫폼 시청률에 따르면 스트리밍과 케이블의 총 시청 점유율은 모두 8월과 비슷한 수준을 유지했지만, 넷플릭스와 디즈니+는 각각 점유율이 1포인트씩 하락했고, 유튜브 TV를 포함한 유튜브는 6%로 일정한 수준을 유지했습니다. '기타 스트리밍' 카테고리도 9월에 상승세를 보였는데, 이는 부가 서비스 및 Sling TV와 같은 선형 스트리밍 서비스와의 결합에 힘입은 결과입니다.
동영상을 통해 닐슨의 제품 전략 담당 수석 부사장 브라이언 푸러(Brian Fuhrer)가 더 게이지의 흥미로운 기반에 대해 자세히 설명하는 내용을 들어보세요. 다음 달에도 방송이 그 모멘텀을 유지할지, 아니면 스트리밍 서비스에 소개되는 새로운 콘텐츠가 시청자를 해당 플랫폼으로 유인할지 계속 지켜봐 주세요.
방법론 및 자주 묻는 질문
이 게이지에서는 소비자가 방송, 스트리밍, 케이블 및 기타 소스를 포함한 주요 TV 전송 플랫폼에서 콘텐츠에 액세스하는 방식에 대한 월간 거시적 분석을 제공합니다. 또한 주요 개별 스트리밍 배포자에 대한 분석도 포함되어 있습니다. 이 차트에는 카테고리별 점유율과 개별 스트리밍 제공업체의 총 TV 사용량도 표시됩니다.
게이지의 데이터는 개별적으로 가중치가 부여된 두 개의 패널에서 추출한 후 결합하여 그래픽을 만듭니다. 닐슨의 스트리밍 데이터는 전국 TV 패널 내 스트리밍 미터를 사용하는 TV 가구의 하위 집합에서 추출됩니다. 선형 TV 소스(방송 및 케이블)와 총 사용량은 닐슨의 전체 TV 패널에서 시청한 것을 기준으로 합니다.
모든 데이터는 각 시청 소스의 특정 기간을 기준으로 합니다. 5주간의 한 달을 나타내는 데이터에는 데이터 기간 중 1~4주차에는 Live+7, 5주차에는 Live+3의 조합이 포함됩니다. (참고: Live+7에는 실시간 텔레비전 시청과 최대 7일 후 시청이 포함됩니다. 라이브 +3에는 텔레비전 시청과 최대 3일 후 시청이 포함됩니다.)
게이지 내에서 "기타"는 다른 모든 TV를 포함합니다. 여기에는 주로 기타 모든 튜닝(측정되지 않은 소스), 측정되지 않은 주문형 비디오(VOD), 케이블 셋톱박스를 통한 스트리밍, 게임 및 기타 디바이스(DVD 재생) 사용이 포함됩니다. 케이블 셋톱박스를 통한 스트리밍은 각 스트리밍 제공업체에 크레딧이 제공되지 않으므로 '기타' 카테고리에 포함됩니다. 케이블 셋톱박스에서 개별 스트리밍 배포자에게 크레딧을 제공하는 것은 닐슨이 스트리밍 미터 기술을 개선하면서 지속적으로 추진하고 있는 작업입니다.
'기타 스트리밍'으로 표시된 스트리밍 플랫폼에는 개별적으로 분리되지 않은 텔레비전의 모든 고대역폭 동영상 스트리밍이 포함됩니다.
예, Hulu에는 Hulu Live에서 시청하는 것이 포함되며 Youtube에는 Youtube TV에서 시청하는 것이 포함됩니다.
인코딩된 리니어 스트리밍이라고도 하는 인코딩된 라이브 TV는 방송 및 케이블 그룹(리니어 TV)과 스트리밍 및 기타 스트리밍(예: Hulu Live, Youtube TV, 기타 스트리밍 MVPD/vMVPD 앱) 아래에 모두 포함되어 있습니다. (참고: 멀티채널 비디오 프로그램 배포자(MVPD)는 여러 TV 채널을 제공하는 서비스입니다. vMVPD는 주요 프로그램 네트워크에서 라이선스를 받은 리니어(TV) 콘텐츠를 모아 독립형 구독 형식으로 패키징하고 광대역 연결이 가능한 디바이스에서 액세스할 수 있는 배포자입니다.)
