ブランドや企業のマーケティング担当者にとって、データの重要性はかつてないほどに高まっています。
デジタルチャネルに対する生活者の継続的で強い関与が深まるにつれ、適切なメッセージをターゲットとするオーディエンスに届けるには、生活者のより包括的な理解が必要となります。つまり、コンテキストデータのみに頼ることは、生活者の全容を見逃すことを意味します。現代のマーケティング担当者にとって、コンテキストデータ（ターゲットオーディエンスが見たコンテンツ）と行動データ（オンライン上での生活者の実際の行動）の組み合わせは、ターゲットの全容をより把握するより良い手段であり、結果としてより効果的なメッセージ発信が可能となります。
多くのブランドがデジタル広告を算、特に新たに台の頭するデジタルチャネル広告を算の大幅増加を計画するという流れにおいては、メッセージの重要性もさらに高まっています。 尼尔森2022年度营销报告によると、全世界のマーケティング担当者の51％は来年度、OTT/CTV（コネクテッドテレビ）の予算増を计画しています。北米のみを見ると同数字は61%となり、これは昨年の動画ストリーミング広告予算の増や傾向と一致しています。さらに米国に目を向けると、米国在住の生活者は昨年、定额制および広告付ストリーミングプラットフォーム上で、ほぼ1500万年分のコンテンツをストリーミング視聴しました。
消费者的居住地所を突き止めてリーチするためには、マーケティング担当者は质の高いデータを活用して戦略を策定し、より多くのターゲットオーディエンスにリーチする必要があります。ニールセンの2022年度营销报告のために調査を実施した全世界のマーケティング担当者にとって、オーディエンスターゲて戦術は最重要マーケティングとなっています。
调査対象となった全世界のマーケティング担当者の多く（69%）は、ターゲティング戦略を策定し、消费者へのリーチを達成する上で、ファーストパーティデータは欠かせないと感じています。オーディンスデータの重要性は認識されているもの、マーケティング担当者の36%にとって、データからインサイトを発掘することは「难しい、または極めて难しい」と思われています。
消费者DATソースが拡大し続けていることから、異なるデータセットから消费者インサイトを発掘するケースが増えています。このようなケースにおいては、マーケティング担当者がインサイト発掘を難しいと感じるは当然でしょう。しかし山のようなデータから実用のなインサイトを発掘することができるマーケティング担当者は、多くの見返りを得ることができます。
ニールセンが実施した複数のマルチタッチアトリビューション（MTA）分析によると、最も効果の高いマーケティング戦術は行動データとコンテキストデータの両方を活用しており、結果として最も高いROIが生み出されています。ニールセンのデジタル広告視聴率（DAR）データを見ると、データカバレッジと品質が担保された、年齢と性別で定義されたターゲットデータであっても、PCとモバイルの両方で配信した広告の平均オンターゲット率は63%です。
マップティング担当者がコンテキストデータを高品質で確定のな行動データで補完すれば、担当するキャンペーンの効果・効率の向上に加え、ターゲットのエンゲージメントを強化することも可能になります。また、オーディエンスデータに対するこの総合のなアプローチは、リードのアトリビューションと収益への影响に対する信頼性を高めることができます。
ニールセンは最近、分析を実施して適切な内容の広告を意図するターゲットオーディエンスに配信できれば、ロイが向上することを実証しました。結果、リーチやオンターゲット率などのオーディエンス指標はキャンペーンパフォーマンスの初期指标として有効であることが確認されました。
分析を通じて、ターゲットオーディエンスに少ない数の広告を配信した広告パートナー（上記図の左下のクラスター）の平均ロイは、広告費1ドル当たり25セント（0.25ドル）だったのに対し、より多くの広告をターゲットに配信した広告パートナー（右上のクラスター）の平均ロイは、1ドル当たり2.60ドルとなったいました。
巴塞洛酒店集团（Barceló Hotel Group）是世界上最大的酒店集团之一，它是世界上最大的酒店集团之一，它是世界上最大的酒店集团之一。Per Click）広告 の収益シェアは23% 増、ディスプレイ広告の収益シェアは17% 増になりました。キャンペーンをほぼリアルタイムで効果的にモニタリングおよびテストすることで、同ホテルのマーケティング担当者は、チャネル全体にわたってターゲティング、费用、戦略を最適化することができました。
生活者にとってはメディアルの細分化が進行しています、マーケティング担当者の視点ではデータルの細分化も進行しています。より具体的なオーディエンスを狙うブランドにとって、データのギャップを埋めることは益々重要となっています。見込み顧客にリーチしたいマーケティング担当者は、コンテキストデータと行動データの組み合わせを活用して継続のにキャンペーンを強化し、効果や影響を最大化することが求められます。
インサイトの詳細は、。2022年年度营销报告ダウンロードしてご覧ください。
