브랜드와 기업의 마케팅 담당자에게 데이터의 중요성은 그 어느 때보다 높습니다.
デジタルチャネルに対する生活者の継続的で強い関与が深まるにつれ、適切なメッセージをターゲットとするオーディエンスに届けるには、生活者のより包括的な理解が必要となります。つまり、コンテキストデータのみに頼ることは、生活者の全容を見逃すことを意味します。現代のマーケティング担当者にとって、コンテキストデータ（ターゲットオーディエンスが見たコンテンツ）と行動データ（オンライン上での生活者の実際の行動）の組み合わせは、ターゲットの全容をより把握するより良い手段であり、結果としてより効果的なメッセージ発信が可能となります。
많은 브랜드가 디지털 광고, 특히 새롭게 주목받는 디지털 채널 광고의 큰 폭의 지출을 계획하고 있는 가운데 메시지의 중요성 또한 높아지고 있습니다. 닐슨2022 연간 마케팅 보고서에 따르면 전 세계 마케팅 담당자의 51%는 올해 OTT/TV(커넥티드 텔레비젼)의 예상 지출을 계획하고 있습니다. 미국인의 시청률은 61%에달하며 이는 올해 동영상 스트리밍 광고 예상 지출 증가 추세와 일치하는 수치입니다. 미국을 겨냥하고 있으며 미국 거주자는 연간 정액제 및 광고 지불 스트리밍 플랫폼 이상에서 1억 5천만 분의 콘텐츠를 스트리밍 시청할 것으로 예상하고 있습니다.
소비자의 마음을 사로잡기 위해서는 마케팅 담당자가 양질의 데이터를 활용해 전략을 수립하고, 더 많은 타겟 오디언스를 확보해야 합니다. 뉴센의 2022년 연례 마케팅 보고서에서 전 세계 마케팅 담당자를 대상으로 설문조사를 실시한 결과, 오디언스 마케팅은 가장 중요한 마케팅 전략으로 꼽혔습니다.
조사 대상인 전 세계 마케팅 담당자의 대다수(69%)가 마케팅 전략을 수립하고 소비자를 대상으로 한 리서치를 달성하는 데 있어 데이터의 중요성은 인식하고 있었으나, 마케팅 담당자의 36%는 데이터에서 인사이트를 발굴하는 것이 '어렵거나 매우 어렵다'고 생각하고 있었습니다.
消費者データソースが大していることが、異なデータセットから消費者インサイトを発掘するケースが増えます。このことに、メーティング担当者がインサイト発掘に難しいと感じることは、当然にできる。しかし山のようなデータで実用的なインサイトを発掘するマネケートリーーががれることが、多くの見を取得しますのできます。
마케팅 담당자가 컨텍스트 데이터를 고품질의 확실한 행동 데이터로 보완하면 담당 컨텍스트의 효과와 효율을 높이고 데이터의 영향력을 강화할 수 있습니다. 또한, 데이터에 대한 이러한 종합적인 접근 방식은 리더의 업무와 이익에 대한 신뢰성을 높일 수 있습니다.
뉴센은 최근 분석을 통해 적절한 내용의 광고를 의미하는 타겟 오디언스에 대한 신뢰를 바탕으로 ROI가 상승하는 것을 확인했습니다. 그 결과, 리치 및 온타겟 비율 등의 오디언스 지표가 칸페펀퍼포먼스의 초기지표로서 유효하다는 것을 확인했습니다.
분석을 통해, 타겟 광고에 적은 수의 광고를 게재한 광고주(위 그림의 왼쪽 하단 클릭)의 평균 ROI는 광고비 1달러당 25센트(0.25달러)였으며, 더 많은 광고를 타겟에 게재한 광고주(오른쪽 상단 클릭)의 평균 ROI는 1달러당 2.60달러로 나타났습니다.
스페인의 바르셀로 호텔 그룹에 따르면, 데이터는 아티비티를 이해하는 데 도움이 됩니다. 현재의 미디어 환경은 고객의 미래로 향하고 있습니다. 뉴센의 Identity Sync를 사용하는 동 호텔 그룹은 컨버전의 98%를실제 마케팅 타겟팅에 연결하고 있으며, PC(Pay. 클릭당) 광고의 수익률은 23%, 디스플레이 광고의 수익률은 17%에 그쳤습니다. 캠페인의 효과를 극대화하기 위해 호텔 마케팅 담당자는 채널 전체에 대한 타겟팅, 비용, 전략을 최적화하고 있습니다.
生活者にとってはメディア環境の細分化が進行していますが、マーケティング担当者の視点ではデータ環境の細分化も進行しています。より具体的なオーディエンスを狙うブランドにとって、データのギャップを埋めることは益々重要となっています。見込み顧客にリーチしたいマーケティング担当者は、コンテキストデータと行動データの組み合わせを活用して継続的にキャンペーンを強化し、効果や影響を最大化することが求められます。
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