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流媒体使用率在 5 月份反弹,The Gauge™ 迎来第三项 FAST 服务

5 分钟阅读 | 2023 年 6 月

流媒体占电视总收视率的 36.4%;Roku 频道占电视使用率的 1.1

编者注:我们已经改变了方法,将通过有线机顶盒收看流媒体原创节目(由尼尔森流媒体内容收视率确定)计入流媒体类别。这种收视以前被归入 "其他 "类别。

在 4 月份收视率下降 2.1%之后,流媒体使用率在 5 月份出现反弹,占电视收视率的 36.4%,受众继续利用日益增多的服务。虽然为更全面地捕捉流媒体使用情况而改变方法是月度上升的一个因素,但在月度使用率增长的 2.5% 中,约有一半反映了收视行为。另外,Roku 频道是最新一项在 The Gauge 中获得独立覆盖的服务,5 月份的使用率占电视总使用率的 1.1%。尽管流媒体服务有所增长,但电视总使用率仍比 4 月份下降了 4.4%。

Roku 频道在 5 月份的突破性表现凸显了免费广告支持电视(FAST)服务的覆盖范围在不断扩大。在 TheGaugeTM中独立报告的三项 FAST 服务(Pluto TV、Tubi TV 和 Roku Channel)的综合使用率分别与 Peacock 和 HBO Max 不相上下。总体而言,它们的收视率超过了亚马逊 Prime Video。

5 月份,Netflix 和亚马逊 Prime Video 的发展势头良好,使用率分别增长了 9.2% 和 5.1%。Netflix 的增长约有一半是由于方法的改变,再加上该平台本月流媒体播放量排名前三:夏洛特女王》(Queen Charlotte:布里格顿的故事》(54 亿分钟)、《一个 叫奥托的男人》(31 亿分钟)和《母亲 》(30 亿分钟)。亚马逊 Prime Video 占电视播放量的 3.1%,得益于《了不起的麦瑟 尔夫人 》(The Marvelous Mrs.YouTube 连续第四个月蝉联榜首,份额增长了 0.4 个百分点,占电视播放总量的 8.5%。

5 月份电视总收视率下降了 4.4%,主要原因是广播和有线电视收视率下降,分别下降了 5.5% 和 5.4%。收视率的下降导致广播和有线电视各减少了 0.3 个份额点。体育节目收视率下降 25% 是广播节目收视率下降的主要原因,但肯塔基州赛马会的收视率超过了《海军罪案调查处》、《年轻的谢尔顿》、《蓝色血液》、《幽灵》和《联邦调查局》。有线电视结束了前两个月的连续份额增长,但 ESPN 和 TNT 对 NBA 总决赛的广泛报道推动体育节目收视率增长了 12%,并占据了 5 月份有线电视节目收视率的前四位。尽管 CNN 的 "市政厅 "节目吸引了观众,但新闻节目的收视率仍比 4 月份下降了 11%。与去年同期相比,广播收视率下降了 5.6%,有线电视收视率下降了 13.7%。

 

方法变更说明

 

方法和常见问题

该指标每月对观众在主要电视传播平台上的收视行为进行宏观分析,包括广播、流媒体、有线电视和其他来源。它还包括主要流媒体分发商的细分。图表本身代表了每月电视总使用量,并按类别和各个流媒体分发商细分出收视份额。

量表 "是如何制作的?

The Gauge 的数据来自两个单独加权的面板,然后合并在一起生成图表。尼尔森的流媒体数据来自全国面板中支持流媒体计费器的电视家庭子集。线性电视资源(广播和有线电视)以及总使用量基于尼尔森整体电视面板的收视情况。

所有数据均以每个收视源的时间段为基础。代表广播月的数据是基于报告区间内的直播+7 收视率(注:直播+7 包括电视直播收视率和最多七天后的线性内容收视率)。

其他 "包括哪些内容?

在《指标》中,"其他 "包括不属于广播、有线或流媒体类别的所有其他电视使用。这主要包括所有其他调谐(未测量来源)、未测量的视频点播(VOD)、音频流、游戏和其他设备(DVD 播放)的使用。 

从 2023 年 5 月开始,尼尔森开始利用 "流媒体内容收视率"(Streaming Content Ratings)来识别由该服务中报告的平台分发的原创内容,从而对通过有线电视机顶盒观看的内容进行重新分类。这些观看内容将记入流媒体和分发内容的流媒体平台。它也将从其他类别中移除,因为其他类别之前也反映了该内容。在 "流媒体内容评级 "中未被确定为原创的、通过有线电视机顶盒观看的内容仍将包含在 "其他 "中。 

其他流媒体 "包括哪些内容?

列为 "其他流媒体 "的流媒体平台包括任何未单独细分的电视高带宽视频流媒体。其他流媒体 "不包括旨在提供直播和有线(线性)节目的应用程序(VMVPD 或 MVPD 应用程序,如 Sling TV 或 Charter/Spectrum)。

线性流媒体在哪些方面做出了贡献?

线性流媒体(由 vMVPD/MVPD 应用程序聚合观看所定义)不包括在流媒体类别中,因为通过这些应用程序观看的广播和有线电视内容归入各自的类别。这一方法上的变化已在 2023 年 2 月区间实施。

Hulu 和 YouTube 上的线性流媒体如何?

流媒体类别中不包括通过 vMVPD 应用程序(如 Hulu Live、YouTube TV)进行的线性流媒体。流媒体类别中的 "Hulu SVOD "和 "YouTube Main "指的是不包含线性流媒体的平台使用情况。

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