超级碗在美国也被称为 "大比赛"，通常是收视率最高的电视时刻之一。事实上，2024 年由堪萨斯城酋长队和旧金山 49 人队对阵的第 VIII 届超级碗是电视观众人数最多的单网转播。这也是观众经常一起观看的体育赛事。但这并不是观众聚集观看的唯一节目。我们的研究表明，美国人平均有 47% 的时间与其他人（朋友、家人，甚至酒吧里的陌生人）一起看电视，其余时间则独自观看。
共同收看--至少有一个人在旁边看电视--是电视体验不可或缺的一部分，也是一个简单易懂的概念，但却不容易衡量。因此，一些媒体策划人仍然使用平面共同收视系数作为将设备指标转换为单个受众的捷径。什么是共同收视系数？下面是一个例子：在下午 2 点和晚上 8 点，每个电视屏幕应该分别有 1.2 和 1.5 名观众。在当今瞬息万变、高度分散的电视市场，这已经远远不够了。
为了说明平面共同观看因素的不足，让我们来看看过去几年体育节目中的共同观看活动。
体育节目的共同收视率随时间变化很大
图 1 显示了 2022 年 9 月至 2024 年 8 月期间美国所有电视观众的共同观看率（共同观看而非单独观看的时间占总观看时间的百分比），涉及所有体育节目，不分平台（广播、有线电视和流媒体）。月与月之间的变化很大，2023 年 8 月低至 37%，2024 年 1 月和 2 月接近 50%。
高峰期与超级碗或美洲杯等重大体育赛事相对应，但在美国境外举行的重大赛事的共同观看率相对较低。这并不意味着在卡塔尔举行的 2022 年世界杯足球赛和在澳大利亚和新西兰举行的 2023 年女足世界杯足球赛在美国的收视率很低，事实上恰恰相反，但如果比赛在半夜或凌晨播出，就更难召集家人和朋友一起观看了。至于 "疯狂三月"，它似乎比平均收视率吸引了更多的单独收视，尽管我们可以看到与破纪录的2024 年赛事相关的共同收视出现了小幅增长。
按人口统计学划分的主要共同观看差距
不同人口群体的共同收视率也有很大差异。图 2 显示，在同一两年时间里，西班牙裔和黑人观众在体育节目的共同收视率上相差 20 个百分点，年轻观众和年长观众相差 10 到 15 个百分点。
家庭规模是一个因素（西班牙裔观众的家庭规模较大），但也有文化因素在起作用。例如，年轻人可能更愿意与朋友一起外出观看体育转播。他们收看的电视，尤其是线性电视要比年长的观众少得多，但他们收看的少量电视都是集体观看的。
体育与其他节目类型相比如何？
在图 3 中，我们将视角放宽了一些，将体育节目的共同收视率与电视剧、新闻和综艺节目等其他顶级节目类型的共同收视率进行了比较。
我们可以看到，在同样的两年时间里，儿童节目的共同收视率一直高于体育节目--这一点并不奇怪，因为孩子们，尤其是年幼的孩子，在看电视时往往有父母在身边，而且随着时间的推移，儿童节目的共同收视率也更加稳定。游戏节目的表现也非常好，这很好地提醒人们，近年来流媒体在扩大该类型节目的吸引力方面所产生的影响，已经超越了传统的（阅读：年龄较大的）线性电视观众。而其他热门节目类型的共同收视率则保持在略高于 30% 的狭窄范围内。
对广告商和媒体所有者的主要影响
从上述见解中，您应该得出什么结论？
- 首先，共同观看因素并不是一成不变的。这一点在体育节目中表现得很明显，但其他类型的节目也有微妙的变化（如果我们开始深入到节目层面，这种变化会更加明显）。
- 如果你是一个广告商，计划针对特定的人口群体或更高级的受众，你就应该抛开共同观看的假设，根据目标群体的实际真实行为来获取共同观看的洞察力。
- 如果您是媒体所有者，了解人们是独自观看还是与其他人一起观看，可以帮助您对自己的节目进行微调，并改进受众货币化的方式。
准备好探索共同观看在你的世界中究竟是什么样子了吗？
在最近的一篇博文中，我们回顾了尼尔森的共同收视计算是如何依靠强大的室内外基于人的测量解决方案，以及先进的算法将收视率分配给个人的，当唯一可用的数据来自设备时，机顶盒和智能电视的大数据就是典型的例子。
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