在美国，一年一度的 Upfront（和 Newfront）活动将电视媒体置于聚光灯下。今年，我们将深入研究尼尔森的数据，帮助业界了解影响我们观看方式的趋势。
1.线性电视仍占广告支持机会的大部分。
从我们最新的经典报告（代表电视机的总体使用情况）中可以看出，线性电视和流媒体的份额相当接近。广播和有线电视合计占使用时间的 44.5%，流媒体占 43.8%。
然而，当我们再剥开一层皮，严格地看广告支持的收视情况时，就会发现差距明显拉大了。在我们最近发布的广告支持指标中，广播和有线电视合计占花费时间的 57.6%，而流媒体占 42.4%。因此，虽然流媒体的发展势头不减，但在观看广告的机会方面，线性电视仍然遥遥领先。
2.电视的多平台机会已成为焦点。
流媒体在过去 10 年里永久性地改变了电视业的格局，人们很容易认为这是流媒体世界与广播和有线电视世界之间的竞争。但是，从最近的收视数据来看，这更像是一场 "是的，而且 "的对话（借用即兴喜剧界的一句话）。
当然，每个平台都有闪光的时刻：广播平台上的感恩节橄榄球赛和超级碗；有线平台上的新年大学橄榄球赛；Netflix 平台上的《怪奇物语》和《套装》。不过，我们也看到了不同平台如何相互配合，真正满足不同观众的需求。2024 年夏季奥运会就是一个明显的例子：NBCU 的 "孔雀 "在整个比赛过程中按运动项目提供直播流和集锦，但与上届夏季奥运会相比，NBC 的黄金时段报道仍有大幅增长。今年的超级碗是另一个例子：与 FOX 的转播相比，Tubi 能够吸引不同但互补的观众。
还有一些更微妙的例子。哥伦比亚广播公司（CBS）的《火国》（Fire Country ）第一季在第三季播出前刚刚在 Netflix 上推出，很可能吸引了之前没有看过该剧的观众。然后，当第三季首播登陆派拉蒙+时，收视率比第二季首播时上升了 55%。
即使我们纵观单个公司的电视资产，并按年龄人口统计分析收视情况，我们也能发现在一个单一的投资组合中，有机会接触到不同的受众。迪斯尼就是这种动态的一个例子，NBC 环球和派拉蒙则是另外两个例子。
3.流媒体的竞争越来越激烈--更多的平台上有更多的点击率。
Netflix 仍是流媒体领域的佼佼者，但随着其他平台的成熟和内容战略的发展，我们看到有更多的作品进入了我们的十大排行榜。五年前，Netflix 在十大流媒体资产中占据了八席，但在今年三月，我们看到共有七家不同的公司进入了排行榜。这为品牌参与文化对话创造了更多机会。
同样重要的是，要结合具体情况来看待这个问题，因为吸引大量观众的原创剧往往会迅速达到顶峰，而拥有深厚剧库的多季剧（如《海军罪案调查处》、《实习医生格蕾》）则是长期留住观众的关键。
4.体育节目在线性电视收视中所占的份额越来越大，但同时也为流媒体带来了巨大的流量。
从上面的四年每日收视趋势中，您可以看到重大体育赛事前后广播和有线电视的收视率大幅飙升。但吸引观众的不仅仅是重大赛事，事实上，体育内容在线性电视上的收视份额在过去四年中每年都在增加。娱乐内容仍占绝大部分份额，但在 2024 年，体育内容将接近 25-54 岁成人总收视时间的 20%。鉴于体育直播对于粉丝参与和作为宣传平台的强大作用，它将继续成为电视网的重要资产。
综上所述，流媒体现在无疑已成为体育话题的一部分，并看到了其带来的红利。在过去的一个赛季中，Prime Video 上的《周四橄榄球之夜》平均收视人数超过了 1400 万，Netflix 上的圣诞节 NFL 比赛创下了流媒体收视新高，并帮助推动流媒体单日总收视时长首次超过 500 亿分钟。
5.多语言内容和深层库使流媒体成为接触不同受众的绝佳场所。
正如我们在今年的黑人和AANHPI多元化情报系列报告中所指出的，多元文化消费者对于品牌来说至关重要。线性电视当然仍能提供接触他们的选择--例如，广播对西班牙裔家庭尤为重要，但如今流媒体选择的深度和广度让受众能够真正深入其中。
由于 Netflix 和 YouTube 上有大量国际内容，因此它们在不同受众，尤其是西班牙裔和亚裔观众中占有相当大的时间份额也就不足为奇了。这两个平台约占这两个群体总电视时间的三分之一。
一般来说，流媒体比线性电视更能反映整个电视领域的构成。但从单个平台的角度看，会发现更多层面的机会。我们已经提到了 Netflix 和 YouTube，但其他例子还包括 Roku 频道和 Tubi，它们在黑人观众中的指数严重偏高。
