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十大联盟效应:明年将新增 4 支橄榄球队,NCAA 联盟将扩大其在主要市场的电视影响力

5 分钟阅读 | 2023 年 9 月

除了吸引全国数百万球迷,体育也是一门大生意,尤其是在电视转播权方面。当我们审视商业机会时,没有什么能与橄榄球相提并论--媒体行业在美国大学生体育协会(NCAA)顶级联盟最近的成员变动中亲身体验到了这一点。

这些变化不太可能影响到个别球队的球迷,但这是近代历史上最广泛的变化,将影响到球队在电视上的露面方式以及谁能看到他们的比赛。

与媒体行业的许多方面一样,观众是联盟调整的关键因素,大部分调整要到 2024 赛季才会生效。届时,将有八支球队离开太平洋十二大联盟,加入拥有更丰厚电视转播合约的联盟:四支球队将加入十大联盟,四支球队将加入十二大联盟。

与其他五大联盟1成员不同,太平洋十二联盟没有长期的电视转播权协议,这直接影响到每个成员学校的收入。例如,Big Ten 预计其与 CBS、FOX 和 NBC 签订的为期 7 年的协议将非常有利可图,足以每年向每所成员学校分配 8000 万至 1亿美元的收入。这份价值 80 亿美元的合约是大学体育史上最大的合约,它让合约持有者可以接触到 NCAA 橄榄球赛中排名最高、收视率最高的几支球队,包括密歇根州、俄亥俄州和宾夕法尼亚州。

联盟成员资格会影响每个成员学校的所有体育项目,但近年来的转变都是出于与现场橄榄球比赛相关的权益考虑。根据对各联盟在 2022 赛季电视曝光率相关价值的分析,明年生效的联盟调整将对 SEC、Big Ten 和 Pac-12 产生重大影响。

电视曝光的价值显而易见。三分之一的美国人说他们是大学橄榄球队的球迷2 ,这使橄榄球联赛成为美国第四大最受欢迎的联赛(仅次于 NFL、NBA 和 MLB)。大球队吸引了大量观众:去年,超过 1700 万观众3观看了俄亥俄州立大学和密歇根大学之间的季末对决,这是常规赛中收视率最高的一场比赛。相比之下,去年 NBA 季后赛首轮,近 230 万观众3观看了布鲁克林篮网队对费城 76 人队的比赛。

虽然排名靠前的球队和历史悠久的对决总是会吸引全国性的电视转播,但在地方市场层面,联盟成员变化的影响将产生不同的结果。去年第 8 周加州大学洛杉矶分校和俄勒冈州立大学之间的比赛(两队明年都将退出太平洋十二联盟)吸引了 334全国观众3。一旦这两支球队加入十大联盟,他们将把联盟的电视观众扩展到全国和两岸。

为了更好地了解联盟的变化将如何影响单场比赛之外的本地电视收视率,我们研究了 2022 赛季期间洛杉矶、波特兰和西雅图的 Pac-12 和 Big Ten 电视收视率之间的差异。这些指定市场区域(DMA)是四支西海岸球队4的主场,这些球队将在明年更换联盟。

由于这三个市场的规模,上赛季 Pac-12 电视台节目的家庭收视率和个人收视率分别是 Big Ten 电视台的 123% 和151%5 。从表面上看,0.1% 的共同收视率差距似乎微不足道,但如果将其乘以这三个地区市场的总收视人口,差距就会变得更有意义。

当我们细分大会的总收视率时,我们可以看到大会的变化对各个市场的影响。尽管洛杉矶人口众多--加州大学洛杉矶分校和南加州大学就坐落于此--但下赛季波特兰的收视率提升幅度最大。

十强赛明年将因南加州大学、加州大学洛杉矶分校、俄勒冈州立大学和华盛顿大学的到来而受益,而十二强赛则将因科罗拉多大学的到来而受益,科罗拉多大学是今年最热门的大学橄榄球队。自 NFL 传奇人物戴恩-桑德斯(Deion Sanders)去年接任主教练以来,科罗拉多野牛队一直是新闻焦点,但球队 3 胜 1 负的开局,包括揭幕战不敌德克萨斯基督教大学(TCU),使他们的比赛成为球迷必看的电视节目。事实上,球队在 9 月 16 日双加时战胜科罗拉多州立大学的比赛吸引了 930 万观众3 ,尽管这场比赛直到东部时间晚上 10 点多才开始。9 月 23 日球队对俄勒冈州队的比赛吸引了超过 1000 万现场和当天观众,是本赛季观众人数最多的一场比赛。

虽然我们的全国电视曝光价值分析表明,科罗拉多州明年加入 Big 12 后(还有亚利桑那州、亚利桑那州立大学和犹他州),Big 12 的电视曝光价值不会发生重大变化(+1%),但对当地电视收视率的影响却是另一回事。Coach Prime 的影响立竿见影,水牛队首场比赛的丹佛电视观众比去年增加了 117%。而这仅仅是一个起点。

总体而言,关注度的提高对今年的太平洋十二大联盟和明年的大十二联盟是个好兆头,因为家庭层面的平均收视率增长了 976%,2 岁及以上观众的收视率增长超过了 1,100%。对水牛队的炒作也使今年的共同收视率提高了 15%。

NCAA 大学橄榄球赛对体育迷的吸引力是毋庸置疑的,尤其是当重大对决来临时。虽然主要对决总是会在全国电视上曝光,但我们也可以看到当地市场的电视收视率是如何通过 NCAA 五大联盟之间最近的变化来提升相关球队的价值的。

资料来源

1NCAA橄榄球一级联盟中最著名、收入最高的五个体育联盟:ACC、Big Ten、Big 12、Pac-12、SEC
2尼尔森球迷洞察;2023 年第二季度
3尼尔森全国电视小组;直播+当日收视(凌晨 3 时至 3 时)
4加州大学洛杉矶分校、南加州大学、俄勒冈州、华盛顿州
5尼尔森本地电视测量

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