板球是一项通常与英联邦国家联系在一起的运动，其全球吸引力正在显著上升1。虽然其传统优势仍然不可否认，但这项运动正在吸引新的受众，并在其发源地以外的地区引起极大的兴趣。这项运动在缺席 128 年后，将于 2028 年在洛杉矶奥运会上历史性地重返赛场。
为了最大限度地提高这些互动的效果和投资回报，品牌需要深入了解这项运动的重要市场、全球板球忠实粉丝的兴趣爱好，以及利用粉丝与比赛之间的情感联系来推动可衡量结果的有效方法。
板球的全球影响力
要有效地接触全球板球受众，广告商就不能一概而论。这项运动的覆盖范围虽然广泛，但各地区的球迷行为和市场动态却存在显著差异，而这些因素对于与多样化的受众建立有意义的联系至关重要。
印度是全球板球领域最重要的市场，66.1% 的印度人是这项运动的粉丝，在我们调查的国家中比例最高。除印度外，阿联酋也表现出显著的吸引力，52.2% 的人对板球表现出浓厚的兴趣。
板球在澳大利亚等国拥有坚实而忠实的球迷基础，34.2% 的人表示对板球感兴趣或非常感兴趣，其次是新西兰的 27.9%，以及英国的 25.5%。广告商如果希望进入这些历史悠久、球迷忠诚度高的市场，就可以发现接触这些板球球迷的重要价值。
然而，除了这些成熟市场，在预测未来市场份额变化时，考虑新兴市场也同样重要。例如，美国的粉丝关注度较低，仅占美国人的 12.8%。尽管如此，美国市场对品牌来说仍具有吸引力，因为它代表了美国庞大人口中的一个相当大的群体，71.9% 的美国板球迷认为赞助体育运动的公司对观众有吸引力，而普通民众中这一比例仅为 51%。
利用板球的吸引力
板球粉丝的参与超越了边界绳，为品牌合作创造了肥沃的土壤。这项运动的狂热粉丝群体不仅仅消费内容，他们还积极与支持其钟爱的板球运动的品牌互动。这种参与方式为赞助效果创造了强大的动力。
- 影响购买决策
板球迷对赞助板球运动的品牌青睐有加。在板球热情高涨的地区，当价格和质量相当时，消费者更倾向于选择赞助商的产品，而不是竞争对手的产品。在阿联酋，69% 的板球迷偏爱赞助商品牌，而在总人口中这一比例为 60.6%。在印度，61.1% 的球迷喜欢赞助商，而总人口的这一比例为 56.7%；在英国，44.3% 的球迷喜欢赞助商，而总人口的这一比例为 31.2%。
- 提升品牌记忆
板球运动有能力提高品牌知名度，尤其是在其忠实的球迷群体中。与一般广告相比，球迷对赞助企业名称的记忆能力更强。在美国，74.3% 的板球迷表示通过赞助商更能记住品牌，而非板球迷的这一比例仅为 49.5%。阿联酋的数据也令人印象深刻，72% 的板球迷表现出这种效果，而普通观众的比例为 66.4%。在印度，64.7% 的板球迷表现出更高的品牌记忆度，而其他非板球迷只有 60.1%。
- 推动参与
与其他人相比，板球爱好者对赞助商品牌表现出更积极的兴趣，他们会主动了解体育赞助商品牌。在阿联酋，70.5% 的板球迷会主动了解体育赞助商的品牌，而普通民众的这一比例为 63.5%。美国也呈现出这种趋势，66.4% 的板球迷有这种行为，而板球迷群体以外的人只有 28.4%。印度紧随其后，58.1% 的板球爱好者积极了解作为赞助商参与体育运动的品牌，而普通民众的这一比例为 53.9%。
板球爱好者的其他兴趣
板球爱好者并不是孤立存在的。在各个国家，板球爱好者始终对最受欢迎的国家或地区体育运动表现出浓厚的兴趣，这为将板球广告与针对其他体育运动爱好者的活动相结合的战略性整合营销创造了宝贵的机会。
除板球外，足球/足球和网球在各国板球迷中也广受欢迎。在印度、新西兰、英国、美国和阿联酋，足球/橄榄球位列三大兴趣项目之首。地区性体育运动也很受欢迎，如澳大利亚的澳式橄榄球、新西兰的橄榄球联赛和橄榄球/橄榄球联盟。这些国家既有的体育文化极大地影响了人们对板球以外的体育运动的偏好。棒球在美国板球迷中的排名第一，以及印度人对卡巴迪的浓厚兴趣，都是这种一致性的例证。
了解球迷行为和市场动态的这些细微差别对于优化板球领域的广告活动非常重要。通过尼尔森 "球迷洞察 "了解球迷的兴趣、媒体习惯和品牌态度，在全球范围内推动球迷的增长和联系，营销人员可以深入了解球迷，从而最大限度地提高广告效果并证明投资回报率。在我们的网站上了解更多有关在 2025 年塔塔印度超级联赛（IPL）等赛事期间衡量广告活动成功与否的信息。
资料来源说明：
本文提供的所有数据均来自 尼尔森粉丝洞察(2024 年 11 月：澳大利亚、印度、新西兰、英国澳大利亚、印度、新西兰、英国，2024 年 5 月：阿联酋，2024 年 8 月：美国）。
