棒球运动正在经历一个文化时刻--尼尔森的数据显示，在很大程度上，这是由那些将这项运动视为不仅仅是一场比赛的球迷所推动的。多元文化受众正在改变球迷联系的方式、地点和原因，使体育成为代表、社区和文化的最强大平台之一。从东京到洛杉矶，棒球正在成为文化融合的一个充满活力的范例，而亚洲球迷则是其中的佼佼者。
多年来，营销人员都知道，体育运动能促进参与。这对亚裔美国人、夏威夷原住民和太平洋岛民（AANHPI）观众来说尤其如此。根据尼尔森最新发布的《多元化情报系列报告》，虽然亚裔、夏威夷原住民和太平洋岛民受众总体上花在电视上的时间较少，但当他们收看电视时，与总人口相比，他们花在体育直播上的线性电视时间份额更大。
根据尼尔森广告态度研究，亚裔美国球迷订阅体育流媒体服务的可能性也高出 33%。此外，他们在 MLB.com At Bat 和 BetMGM 等应用程序上的参与度也很高，推动了围绕他们喜爱的比赛的实时互动。
亚裔美国人、华裔美国人和印度裔美国人的观众正趋向于那些以与他们长相相似、讲他们的语言并代表他们的文化的球员为中心的体育项目。来自日本的洛杉矶道奇队明星球员大谷翔平（Shohei Ohtani）帮助提高了亚裔美国人的收视率。2024 年世界大赛的平均收视率高达1520 万，与 2023 年世界大赛相比，亚裔美国人的收视率增长了 146%。
在洛杉矶，文化与体育的交汇最为明显，或者说文化氛围最为浓厚。无论是特许经营店里正宗的日本风味，还是非裔美国人和墨西哥音乐的混搭，多元文化的粉丝在道奇体育场都是前沿和中心。
在 2019 年至 2024 年期间，道奇队比赛中拉丁裔观众的上座率也有所上升，拉丁裔球迷的比例增加了 3%。这是一个持续的、可衡量的势头，它为观众的期望值创造了一个新的基线。
对于广告商而言，这一时刻提供的不仅仅是文化能见度。体育提供了一个品牌安全、情感共鸣的媒体环境，其实时观看体验吸引了共同观看、现场参与和多代受众。对于不同群体而言，这种参与更有意义--因为它植根于身份认同、社区和庆祝活动。
所有这一切都被 MLB 东京系列赛等全球赛事所放大。大谷率领道奇队参加了 2025 年的国际赛季揭幕战，使得亚裔美国人、西班牙裔美国人和印度裔美国人的收视率比上一年的 MLB 首尔系列赛飙升了 113%。黑人、西班牙裔和所有观众对这一国际赛事的收视率也同比增长，分别增长了 111%、200% 和 107%。这一势头在国内也产生了反响，不仅影响了球迷，也影响了从流媒体偏好到商品销售的消费者行为。
这些全球体育盛事正在对当地产生影响。无论是纪念杰基-罗宾逊日（Jackie Robinson Day）的运动鞋，还是贴有动漫图案的球衣，球迷们都在以独特的方式关注、参与和分享文化自豪感。道奇体育场的 "日本传统之夜"（Japanese Heritage Night at Dodger Stadium）等活动则更进一步，提供了全方位的感官体验，包括融合了日本风味和道奇狗的体育场菜单，以及以世界知名艺术家村上隆为主题的独家商品，这些商品几乎瞬间售罄。体育场在日本音乐、美食和色彩的映衬下变得生机勃勃--观众也反映了洛杉矶的真实构成：不同文化背景的球迷肩并肩站在一起，共同庆祝对体育和文化的热情。
当粉丝们感到自己被代表时，他们就会做出回应。尼尔森的 "对代表性的态度 "研究发现，59% 的亚裔美国人观众表示，他们希望在看电视时能看到更多代表其身份群体的内容。而美国亚裔 X 代人购买以其身份群体为主角的节目广告的品牌的可能性要高出 48%。更不用说，讲英语以外语言的亚裔美国人告诉我们，如果广告用他们的语言播出，他们对品牌的亲和力就会增加。代表性提高了品牌记忆度、好感度和购买意向。
对于品牌、电视网和广告商来说，现在是重新认识球迷群体的时刻，而不是将其视为一个静态的人口群体，而是一种不断发展的文化力量。体育，尤其是洛杉矶的棒球，不再是孤立地吸引 "目标群体"。而是要了解文化联系的重叠之处，并建立能够反映这一点的活动、内容和合作关系。
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