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偷窥:尼尔森如何在全球收集数据

3 分钟阅读 | 2016 年 10 月
 

您是否想过尼尔森的测量方法是什么?我们如何从消费者和零售机构收集数据?我们如何将这些数据点转化为对客户有价值的信息?这需要智能技术,更重要的是,需要成千上万的聪明人每天在100多个国家实地收集数据,并将其变为现实。我们的新系列 "尼尔森在世界各地 "将拉开帷幕,为您提供数字背后故事的第一手资料。

您可以通过订阅我们的Instagram feed 预览该系列报道,我们将在Instagram 上发布来自世界各地的故事。在不久的将来,尼尔森团队将定期发布来自现场的最新消息,为您呈现一场互动式社交媒体环球之旅。为了揭开序幕,我们与几位员工合作,分享世界上最大的消费者测量团队的 "一天生活"。  

在没有电子销售系统的市场中,尼尔森零售审计人员一直坚守在第一线,跟踪店铺位置、库存和销售情况--无论刮风下雨,还是最近在中国遇到的冰雪天气!我们的审核员冒着严寒走访了兰西县的一家当地商店,当他结束工作时,正好有一群孩子在放学后前来购买食品和饮料。对我们的客户来说,了解像这样的偏远商店为年轻购物者提供的商品是非常有价值的信息。

在没有电子销售系统的市场中,尼尔森零售审计人员一直坚守在第一线,跟踪店铺位置、库存和销售情况--无论刮风下雨,还是最近在中国遇到的冰雪天气!我们的审核员冒着严寒走访了兰西县的一家当地商店,当他结束工作时,正好有一群孩子在放学后前来购买食品和饮料。对我们的客户来说,了解像这样的偏远商店为年轻购物者提供的商品是非常有价值的信息。

在俄罗斯,我们的零售测量实地团队每天都会走访传统的贸易商店,这些商店的销售额占全国快速消费品销售额的 30%。这些商店也不使用电子跟踪系统,因此我们需要自带系统!尼尔森审计人员使用扫描仪采集数据,以便我们的客户能够随时了解这一重要零售渠道中发生的情况,无论他们是在莫斯科、孟买还是慕尼黑。

请访问我们的Instagram账户,查看更多 #NielsenAroundTheWorld 故事,并关注本空间,了解该项目的未来更新。