Já alguma vez se interrogou sobre o que está por detrás da medição da Nielsen? Como é que recolhemos os dados dos consumidores e dos estabelecimentos comerciais? Como é que transformamos estes pontos de dados em informação valiosa para os nossos clientes? É necessária uma tecnologia inteligente e, mais importante ainda, milhares de pessoas inteligentes no terreno, todos os dias, em mais de 100 países, para recolher dados e dar-lhes vida. A nossa nova série, Nielsen Around the World, irá revelar as histórias por detrás dos nossos números.
Pode ter uma antevisão da série subscrevendo o nosso feed do Instagram, onde iremos publicar histórias de todo o mundo. Em breve, uma viagem interactiva nas redes sociais à volta do mundo, com as equipas da Nielsen a fornecerem actualizações regulares do terreno. Para dar o pontapé de saída, colaborámos com alguns dos nossos colaboradores para partilhar o que significa "um dia na vida" na maior equipa de medição de consumo do mundo.
Os auditores de retalho da Nielsen estão na linha da frente, acompanhando a localização das lojas, o inventário e as vendas em mercados sem sistemas de vendas electrónicos - faça chuva, faça sol ou, num caso recente na China, gelo! Depois de enfrentar as intempéries para visitar uma das lojas locais no condado de Lanxi, o nosso auditor terminou o seu trabalho no momento em que um grupo de crianças entrava para se abastecer de guloseimas e bebidas após o fim das aulas. Compreender os artigos disponíveis para os jovens compradores em lojas remotas como esta é uma informação valiosa para os nossos clientes.
Mesmo no auge do inverno, as vendas têm de ser contadas! Os auditores de retalho da Nielsen na China visitam regularmente esta pequena aldeia a norte de Harbin, conhecida (apropriadamente!) como "A Cidade do Gelo". #NielsenÀ VoltaDoMundo Um vídeo publicado por Nielsen (@nielsenpics) em 28 de outubro de 2016 às 13:09 PDT
Na Rússia, a nossa equipa de campo de medição do retalho faz visitas diárias às lojas tradicionais que produzem 30% das vendas de bens de consumo rápido do país. Estes pontos de venda também não utilizam sistemas electrónicos de rastreio, pelo que levamos os nossos! Os auditores da Nielsen utilizam scanners para captar dados, para que os nossos clientes possam estar a par do que se passa neste canal crítico do retalho, quer estejam sediados em Moscovo, Mumbai ou Munique.
Visite a nossa conta do Instagram para ver mais histórias #NielsenAroundTheWorld e fique atento a este espaço para futuras actualizações sobre este projeto.
