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尼尔森发布《音乐 360 中国报告》,拓展全球娱乐业思想领导力

2 分钟阅读 | 2016 年 2 月

纽约州纽约市--2016年2月1日--尼尔森今日宣布发布首份《音乐360中国报告》,这是一份关于中国乐迷和消费者行为的景观研究报告。该报告是尼尔森年度音乐360研究报告在北美以外地区的首份国际版,并提供中英文版本。

该报告全面研究了世界上人口最多国家的消费者与音乐的互动情况。报告深入探讨了音乐消费、媒体行为、现场活动出席率以及设备拥有和使用情况,分析了中国消费者在日常生活中与音乐的互动方式。

中国拥有 6.5 亿在线用户,授权数字音乐服务的数量也在不断增长,是一个潜力巨大、尚未开发的音乐市场。预计未来十年中国的消费额将达到56万亿美元,主要由拥有可支配收入的年轻、富裕、联网消费者驱动。尼尔森音乐 360 中国报告显示,中国最富裕的消费者中有 83% 是音乐迷。其他重要发现包括

  • 中国 72% 的普通民众每周平均听音乐 16 小时。在中国最富裕阶层的消费者中,这一比例上升到 82%。
  • 66% 的音乐听众每周都会使用流媒体服务,最富裕阶层的这一比例上升到 71%。
  • 对于中国最富裕的音乐听众来说,现场活动甚至比在美国更受欢迎。57% 的中国听众会参加现场音乐活动,而在美国,这一比例仅为 51%。

"尼尔森娱乐/音乐高级副总裁艾琳-克劳福德(Erin Crawford)表示:"中国联网消费者和富裕的千禧一代数量不断增长,这对全球营销人员来说意味着巨大的潜力。"尼尔森娱乐/音乐高级副总裁Erin Crawford表示:"我们的Music 360中国报告显示,音乐是消费者真正的激情所在,并为希望与中国乐迷互动的公司提供了重要的洞察。

关于尼尔森

尼尔森控股公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是一家全球绩效管理公司,全面了解消费者的观看和购买行为。尼尔森的 "观看"(Watch)业务部门为媒体和广告客户提供全受众(Total Audience)测量服务,覆盖消费内容(视频、音频和文字)的所有设备。购买 "分部为消费品包装制造商和零售商提供业内唯一的全球零售业绩测量。通过整合 "观看"、"购买 "和其他数据源的信息,尼尔森为客户提供世界一流的测量和分析服务,帮助客户提高业绩。尼尔森是标准普尔500强企业之一,业务遍及100多个国家,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.com。

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