뉴욕, 뉴욕 – 2016 년 2 월 1 일 – 닐슨은 오늘 중국의 음악 팬과 소비자 행동에 대한 조경 연구 인 첫 번째 Music 360 China 보고서를 발표했습니다. 이 보고서는 북미 이외의 지역에서 Nielsen의 연례 Music 360 연구의 첫 번째 국제판이며 영어와 중국어로 제공됩니다.
이 보고서는 세계에서 가장 인구가 많은 국가에서 소비자와 음악의 상호 작용에 대한 포괄적인 연구입니다. 중국 소비자가 일상 생활에서 음악과 상호 작용하는 방식에 대한 분석과 함께 음악 소비, 미디어 행동, 라이브 이벤트 참석, 기기 소유 및 사용에 대한 심층적인 관점을 제공합니다.
중국은 6억 5천만 명의 온라인 사용자 기반과 점점 더 많은 라이선스 디지털 음악 서비스를 제공하는 엄청난 잠재력을 가진 음악 시장입니다. 중국의 지출은 향후 10년 동안 56조 달러로 예상되며, 이는 주로 가처분 소득이 있는 젊고 부유하며 연결된 소비자에 의해 주도됩니다. 닐슨의 뮤직 360 차이나 보고서에 따르면 가장 부유한 중국 소비자의 83%가 음악 팬입니다. 다른 주요 결과는 다음과 같습니다.
- 중국 전체 인구의 72%가 일주일에 평균 16시간 동안 음악을 듣습니다. 이는 가장 부유한 계층의 중국 소비자의 경우 82%로 증가합니다.
- 음악은 주로 온라인에서 소비되며, 특히 가장 부유한 계층의 소비자를 위해 소비됩니다. 음악 청취자의 66%가 일주일 동안 스트리밍 서비스를 사용하며, 가장 부유한 계층의 소비자는 71%로 증가합니다.
- 중국에서 가장 부유한 음악 청취자의 경우 라이브 이벤트가 미국보다 훨씬 더 인기가 있습니다: 미국 일반 인구의 51%가 라이브 음악 이벤트에 참석하는 데 비해 57%가 라이브 음악 이벤트에 참석합니다.
"중국의 연결된 소비자와 부유한 밀레니얼 세대의 증가는 글로벌 마케터에게 큰 잠재력을 의미합니다"라고 Nielsen의 SVP Entertainment/GM Music인 Erin Crawford는 말했습니다. "Music 360 China 보고서는 음악이 소비자에게 진정한 열정을 불러일으키는 요소임을 보여주며, 중국의 음악 팬들과 소통하고자 하는 기업들에게 중요한 통찰력을 제공합니다."
닐슨 소개
Nielsen Holdings plc(NYSE: NLSN)는 소비자가 무엇을 보고 구매하는지에 대한 포괄적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. Nielsen의 Watch 부문은 미디어 및 광고 고객에게 콘텐츠(비디오, 오디오 및 텍스트)가 소비되는 모든 장치에서 Total Audience 측정 서비스를 제공합니다. 구매 부문은 소비재 제조업체 및 소매업체에 소매 성과 측정에 대한 업계 유일의 글로벌 관점을 제공합니다. Nielsen은 Watch 및 Buy 세그먼트와 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 세계적 수준의 측정과 성능 개선에 도움이 되는 분석을 모두 제공합니다. S&P 500 기업인 Nielsen은 전 세계 인구의 90% 이상을 차지하는 100개 이상의 국가에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 참조하십시오.
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