New York, NY - 1er février 2016 - Nielsen a annoncé aujourd'hui la publication de son premier rapport Music 360 China, une étude de paysage sur les fans de musique et le comportement des consommateurs en Chine. Ce rapport est la première édition internationale de l'étude annuelle Music 360 de Nielsen en dehors de l'Amérique du Nord, et est disponible en anglais et en chinois.
Le rapport est une étude complète de l'interaction des consommateurs avec la musique dans le pays le plus peuplé du monde. Il offre une vue approfondie de la consommation de musique ainsi que des comportements médiatiques, de la participation à des événements en direct et de la possession et de l'utilisation d'appareils, avec une analyse de la façon dont les consommateurs chinois interagissent avec la musique dans leur vie quotidienne.
La Chine est un marché musical à l'énorme potentiel inexploité, avec une base d'utilisateurs en ligne de 650 millions de personnes et un nombre croissant de services de musique numérique sous licence. Les dépenses en Chine devraient atteindre 56 billions de dollars au cours de la prochaine décennie, en grande partie grâce à des consommateurs jeunes, aisés et connectés disposant d'un revenu disponible. Le rapport Music 360 China de Nielsen révèle que 83 % des consommateurs chinois les plus aisés sont des amateurs de musique. Voici d'autres résultats clés :
- Soixante-douze pour cent de la population chinoise écoute de la musique - en moyenne 16 heures par semaine. Ce chiffre monte à 82 % pour la catégorie la plus aisée des consommateurs chinois.
- La musique est largement consommée en ligne, en particulier par les consommateurs les plus aisés : 66 % des auditeurs de musique utilisent un service de streaming au cours d'une semaine normale, et 71 % pour les consommateurs les plus aisés.
- Pour les auditeurs de musique les plus aisés de Chine, les événements en direct sont encore plus populaires qu'aux États-Unis. 57 % d'entre eux assistent à des événements musicaux en direct, contre 51 % de la population américaine en général.
"Le nombre croissant de consommateurs connectés et de milléniaux aisés en Chine représente un grand potentiel pour les spécialistes du marketing international", a déclaré Erin Crawford, SVP Entertainment/GM Music, Nielsen. "Notre rapport Music 360 China montre que la musique est un véritable point de passion pour les consommateurs, et fournit des informations essentielles pour les entreprises qui cherchent à s'engager auprès des fans de musique en Chine."
A PROPOS DE NELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure de l'audience totale sur tous les appareils où le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de produits de grande consommation et aux détaillants la seule vision globale de la mesure des performances de la vente au détail. En intégrant des informations provenant de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit à ses clients des mesures de classe mondiale ainsi que des analyses permettant d'améliorer les performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
Contact
Alana Johnson, alana.johnson@nielsen.com ;+1 646-654-8391
