Utilizar apelo emocional ou racional na publicidade? Qual impulsiona mais? Essa é uma questão que geralmente é avaliada para a produção da comunicação.

Trinta por cento dos brasileiros acessam pelo menos uma vez ao dia as redes sociais para saberem sobre marcas, produtos e serviços, sendo que 16% deles acessam mais de uma vez ao dia e 14% uma única vez. Essa afirmativa faz parte da pesquisa global sobre mídias sociais da Nielsen. Além disso, a probabilidade de um destes internautas adquirirem um produto ou serviço, no próximo ano, com base em informações recebidas nas mídias sociais é alta. 36% acreditam que, muito provavelmente, vão adquirir um serviço voltado ao entretenimento, 35% devem comprar eletrônicos para o lar e 29% eletrodomésticos.

A pesquisa global sobre a confiança em propaganda conduzida pela Nielsen, com mais de 28.000 entrevistados com acesso à internet em 56 países, demonstra que, apesar de quase metade dos consumidores ao redor do mundo declararem que confiam em comerciais de TV (47%), propagandas em revistas (47%) e em jornais (46%), a confiança caiu 24%, 20% e 25%, respectivamente, entre 2009 e 2011.