The Nielsen Company kündigte heute auf der Advertising Week die Entwicklung der Nielsen Online Campaign Ratings an, die erstmals mit den Nielsen-Fernsehreichweiten vergleichbare Zuschauerdaten liefern werden. Das neue Messsystem ist ein bedeutender Fortschritt für die Medienbranche und wird eine größere Genauigkeit, schnellere Berichterstattung und eine breitere Abdeckung als die bisherige Online-Messung bieten.
"Dies ist sowohl für Nielsen als auch für unsere Branche ein großer Schritt nach vorn. Dieses neue System wird den Vermarktern ein besseres Verständnis ihres ROI ermöglichen und den Medienunternehmen ein dringend benötigtes Instrument an die Hand geben, um den Wert ihres Publikums nachzuweisen", so Steve Hasker, President, Media Products, Nielsen. "Am wichtigsten ist vielleicht, dass Vermarkter und Medienunternehmen nun eine einfachere Möglichkeit haben, die kombinierte Reichweite von TV, Web und sogar mobiler Werbung zu messen. Die Reichweite allein sagt jedoch nicht alles aus, und Nielsen beabsichtigt, die Bewertungen mit plattformübergreifenden Werbewirkungsmetriken zu kombinieren, um einen vollständigen Überblick zu bieten."
Nielsen Online Campaign Ratings wird im vierten Quartal 2010 mit mehreren Branchenführern getestet, darunter Werbetreibende wie Procter & Gamble und Verizon Wireless, große Medienagenturen wie Starcom MediaVest und Facebook.
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