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닐슨, 온라인 광고 측정의 중요한 진전 발표

1분 읽기 | 2010년 9월

닐슨 컴퍼니는 오늘 광고 주간에서 닐슨의 텔레비전 시청률과 비교할 수 있는 시청자 데이터를 최초로 제공하는 닐슨 온라인 캠페인 시청률의 개발을 발표했습니다. 이 새로운 측정 시스템은 미디어 업계에 중요한 발전이며, 기존 온라인 측정보다 더 높은 정확도, 더 빠른 보고, 더 넓은 범위를 제공할 것입니다.

"이는 닐슨과 우리 업계 모두에게 중요한 진전입니다. 이 새로운 시스템은 마케터들에게 ROI에 대한 더 나은 이해를 제공하고, 미디어 기업들에게는 잠재고객의 가치를 증명하는 데 꼭 필요한 도구를 제공할 것입니다."라고 닐슨의 미디어 제품 부문 사장 스티브 하스커(Steve Hasker)는 말합니다. "가장 중요한 것은 마케터와 미디어 기업 모두 이제 TV, 웹, 모바일 광고의 통합 도달률을 측정할 수 있는 더 간단한 방법을 갖게 된다는 점입니다. 하지만 도달률만으로는 모든 것을 알 수 없으며, 닐슨은 시청률과 크로스 플랫폼 광고 효과 지표를 결합하여 전체적인 관점을 제공할 계획입니다."

닐슨 온라인 캠페인 평가는 2010년 4분기에 프록터 앤 갬블(Procter & Gamble), 버라이즌 와이어리스(Verizon Wireless) 등의 광고주, 스타콤 미디어베스트(Starcom MediaVest) 등의 주요 미디어 에이전시, 페이스북 등 여러 업계 리더들을 대상으로 테스트를 진행할 예정입니다.

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개요 비디오

온라인 광고 업계의 의견을 포함한 닐슨 온라인 캠페인 평가에 대한 보도 자료 전문을 읽어보세요.

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