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Medien in schwarzem Besitz: ein Plädoyer für bessere Markenpartnerschaften

2 Minuten lesen | März 2022

Nielsen Power Chat mit Munson Steed, Vorstandsvorsitzender der Steed Media Group

Die Rolle der Medien in schwarzem Besitz hat sich in den fast 200 Jahren seit dem Erscheinen des Freedom's Journal - der ersten von Schwarzen gegründeten und betriebenen Zeitung in den USA - ständig weiterentwickelt. Heute ist der Bedarf an vertrauenswürdigen Stimmen, die über die Probleme, Trends und Erfolge des schwarzen Amerikas berichten, ungebrochen. Nach dem Jahr 2020 haben Marken und Werbetreibende erkannt, dass Medien in schwarzem Besitz ein wesentlicher Bestandteil ihrer Bemühungen sind, schwarze Gemeinschaften nicht nur zu erreichen, sondern auch für sie einzutreten.

Nielsen-Untersuchungen zeigen, dass das schwarze Publikum die Nachfrage nach Inhalten antreibt, in denen seine Identität auf dem Bildschirm dargestellt wird. Und Medien in schwarzem Besitz spielen eine wichtige Rolle bei der Bereitstellung repräsentativer Inhalte für die vielfältige schwarze Gemeinschaft. Doch selbst mit einer Reichweite von 27 % bei den schwarzen Zuschauern waren die in schwarzem Besitz befindlichen Sender in der Vergangenheit nicht immer Teil der Medienpläne, mit denen schwarze Verbraucher erreicht werden sollten.

Munson Steed, CEO der Steed Media Group, ist heute einer der vertrauenswürdigsten Geschichtenerzähler in der schwarzen Gemeinschaft. Das Multimedia-Konglomerat umfasst Printmedien, digitale Medien, Veranstaltungen und die Multimedia-Nachrichtenplattform Rolling Out.

Steed diskutierte mit Charlene Polite Corley, VP of Diverse Insights and Partnerships bei Nielsen, über die Auswirkungen von Medien in unterschiedlichem Besitz und darüber, wie Marken und Werbetreibende von der Zusammenarbeit mit Medien in schwarzem Besitz profitieren können. Sehen Sie sich das Gespräch an, um mehr zu erfahren:

  • Warum es wichtig ist, in Medien im Besitz von Schwarzen zu investieren, um in die Gesundheit und den Wohlstand der schwarzen Gemeinschaft zu investieren (ab 1:33)
  • Wie Marken von der Zusammenarbeit mit Medien in schwarzem Besitz und mit auf Schwarze ausgerichteten Medien profitieren können (ab 7:30 Uhr)
  • Nutzung sozialer Medien und digitaler Plattformen zur besseren Einbindung und Betreuung der schwarzen Gemeinschaft (ab 11:58)

Weitere Informationen finden Sie in unserem Bericht über die Reichweite und Profile von Medien, die von verschiedenen Anbietern betrieben werden.