Die Fußballbegeisterung in den USA gewinnt in Erwartung der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2026™ immer mehr an Fahrt. Angesichts dieses wachsenden Publikums müssen Markensponsoren und Werbetreibende verstehen, wer diese Fans sind und wie sie sich engagieren, um von dieser steigenden Popularität zu profitieren.
Das Turnier wird die Popularität des Fußballs erheblich steigern, denn 37 % der Bevölkerung gehen davon aus, dass ihr Interesse an diesem Sport in den nächsten 18 Monaten zunehmen wird.1 Gegenwärtig gehen 74 % der eingefleischten WM-Fans davon aus, dass ihr Interesse noch weiter steigen wird. Vor allem aber die hispanische Bevölkerung und das jüngere Publikum sind führend bei der Steigerung der Popularität und des Engagements im Fußball.2
Wo man mit Fans in Kontakt treten kann
25 % der WM-Fans planen, die Spiele zu besuchen.3 Fans, die die Spiele in den Austragungsstädten besuchen, haben auch die Absicht, an einer Vielzahl von Aktivitäten teilzunehmen, die über die Spiele selbst hinausgehen.
Diese Daten verdeutlichen die starke Neigung der amerikanischen WM-Fans, sowohl innerhalb als auch außerhalb der Stadien voll in das Geschehen einzutauchen.
Und für diejenigen, die nicht zu den Spielen gehen, planen 67 % der US-WM-Fans und 30 % der US-Bevölkerung, die Spiele in voller Länge zu verfolgen, was ein weiteres Indiz für die bedeutenden Möglichkeiten der Beteiligung außerhalb der Spiele ist.4
Verbindungen auf digitalen Plattformen
Woran die Fans interessiert sind
Ähnlich wie die Besucher der Spiele zeigen die WM-Fans im Allgemeinen eine starke Neigung zu kulturellen Erlebnissen.
Beachtliche 71 % interessieren sich für den Besuch von Musikkonzerten, verglichen mit nur 57 % in der Allgemeinbevölkerung.5 Dieses Interesse ist bei den hispanischen WM-Fans sogar noch ausgeprägter, denn 76 % bekunden Interesse an Live-Musik.6 In ähnlicher Weise interessieren sich 69 % der WM-Fans für Kunst und Kultur (gegenüber 52 % in der Allgemeinbevölkerung), eine Zahl, die bei den hispanischen WM-Fans auf 78 % ansteigt, was auf einen starken Überindex im Vergleich zur Allgemeinbevölkerung in beiden Bereichen hindeutet.7 Die hispanischen Fans zeigen auch ein starkes Interesse an Fanartikeln, da sie mit mehr als doppelt so hoher Wahrscheinlichkeit in den letzten 12 Monaten Fußballartikel der Major League oder Ausrüstungsgegenstände des Teams gekauft haben wie die gesamte US-Bevölkerung.8
Für Marken ist es auch wichtig, die Wahrnehmungen und Einstellungen ihrer Fans zu kennen - und die US-Fußballfans lassen sich darauf ein. Im Vergleich zu NBA-, MLB- und NFL-Fans sind Fußballfans insgesamt eher bereit, von Marken gesponserte Produkte zu wählen, legen mehr Wert auf soziales Engagement, bleiben über Markensponsoren informiert und kaufen mehr gesponserte Produkte, nachdem sie ein Spiel gesehen haben.
Es gibt auch einige Bereiche, in denen sich die amerikanischen WM-Fans im Vergleich zur Gesamtbevölkerung besonders für die Weltmeisterschaft interessieren.
- Investitionen - Insgesamt interessieren sich die Fans der Fußballweltmeisterschaft in den USA mit 78 % höherer Wahrscheinlichkeit für Kryptowährungen und mit 55 % höherer Wahrscheinlichkeit für Aktien.
- Soziale Themen - 52 % der WM-Fans und 63 % der hispanischen Fans interessieren sich eher für soziale Anliegen und Themen.
- Unterhaltung - 38% der WM-Fans und 49% der hispanischen Fans interessieren sich eher für Videospiele oder Handyspiele.9
Bereiten Sie sich auf den Start ins Jahr 2026 vor
Die Fußballfans in den USA sind in heller Aufregung, denn die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2026™ rückt immer näher - im Juni 2026. Haben Sie einen Plan, um von diesem bedeutenden kulturellen Moment zu profitieren? Holen Sie sich mit unseren 2026 Soccer Fan Insights erweiterte Einblicke in die Fußballfangemeinde, um dem Spiel einen Schritt voraus zu sein.
Weitere Fußball- und Sportsponsoring-Trends finden Sie in unserem 2025 Global Sports Report und dem 2025 Hispanic DIS Report mit weiteren Fußballtrends und Erkenntnissen zur Unterstützung Ihrer Markenstrategien vor dem großen Turnier und darüber hinaus.
Anmerkungen:
1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 9 Nielsen Fan Insights (April-Juni 2025)
8 Scarborough USA+ 2025 Release 1 Total (Januar 2024-Mai 2025)
