La afición al fútbol en Estados Unidos está ganando impulso de cara a la Copa Mundial de la FIFA™ 2026. Y con esta creciente audiencia, los patrocinadores de marcas y los anunciantes necesitan entender quiénes son estos aficionados y cómo se relacionan para sacar provecho de esta creciente popularidad.
El torneo está llamado a aumentar significativamente la popularidad del fútbol, ya que el 37% de la población en general espera que su interés por este deporte aumente en los próximos 18 meses.1 Actualmente, el 74% de los actuales aficionados al Mundial también prevé que su interés aumente aún más. Pero sobre todo, las comunidades hispanas y las audiencias más jóvenes están liderando el camino hacia una mayor popularidad y compromiso con el fútbol.2
Dónde interactuar con los fans
Los aficionados que asisten a los partidos en las ciudades anfitrionas también tienen la intención de participar en una serie de actividades que van más allá de los partidos en sí, lo que indica un interés en un ambiente festivo más amplio y en explorar la cultura y las atracciones locales.
Estos datos ponen de manifiesto la fuerte inclinación de los aficionados estadounidenses a la Copa Mundial a sumergirse de lleno en el acontecimiento, tanto dentro como fuera de los estadios.
Y para los que no asisten a los partidos, el 67% de los aficionados estadounidenses a la Copa Mundial y el 30% de la población general de Estados Unidos tienen previsto ver los partidos completos, lo que subraya aún más las importantes oportunidades de participación fuera de la acción presencial.4
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Lo que interesa a los aficionados
Al igual que los asistentes presenciales a los partidos, los seguidores de la Copa del Mundo en general demuestran una fuerte inclinación por las experiencias culturales.
Un significativo 71% está interesado en asistir a conciertos de música, frente a sólo el 57% de la población general.5 Este interés es aún más pronunciado entre los aficionados hispanos a la Copa del Mundo, con un 76% que expresa interés por la música en directo.6 Del mismo modo, el 69% de los aficionados a la Copa del Mundo están interesados en el arte y la cultura (frente al 52% de la población general), una cifra que se eleva al 78% para los aficionados hispanos a la Copa del Mundo, lo que indica un fuerte sobreíndice general en comparación con la población general en ambas áreas.7 Los aficionados hispanos también muestran un gran interés en la mercancía del equipo, ya que son más de dos veces más propensos a haber comprado Major League Soccer o equipo en los últimos 12 meses que la población total de EE.UU..8
También es importante para las marcas conocer las percepciones y actitudes de sus seguidores, y los aficionados al fútbol de Estados Unidos se están inclinando por ellos. Los aficionados al fútbol en general, en comparación con los de la NBA, la MLB y la NFL, son más receptivos a la hora de elegir productos patrocinados por las marcas, se preocupan más por el compromiso social, se mantienen informados sobre los patrocinadores de las marcas y compran más productos patrocinados después de ver un partido.
También hay varias áreas en las que destacan los intereses de los aficionados estadounidenses a la Copa Mundial en comparación con la población general.
- Inversión - En general, los aficionados estadounidenses a la Copa del Mundo son un 78% más propensos a interesarse por las criptomonedas y un 55% más propensos a interesarse por las acciones.
- Temas sociales - El 52% de los aficionados a la Copa del Mundo y el 63% de los aficionados hispanos son más propensos a interesarse por causas y temas sociales.
- Entretenimiento - El 38% de los aficionados al Mundial y el 49% de los aficionados hispanos son más propensos a interesarse por los videojuegos o los juegos para móviles.9
Prepárate para dar el pistoletazo de salida a 2026
La afición al fútbol en Estados Unidos bulle de pasión y emoción a medida que se acerca la Copa Mundial de la FIFA 2026™, en junio de 2026. Cuenta con un plan para aprovechar este trascendental momento cultural? Obtenga datos avanzados sobre la afición al fútbol para adelantarse a los acontecimientos con nuestro informe 2026 Soccer Fan Insights.
Para más información sobre fútbol y tendencias de patrocinio deportivo, nuestros informes 2025 Global Sports Report y 2025 Hispanic DIS Report ofrecen más tendencias e información sobre fútbol para apoyar sus estrategias de marca de cara al gran torneo y más allá.
Notas:
1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 9 Nielsen Fan Insights (abril-junio de 2025)
8 Scarborough USA+ 2025 Release 1 Total (enero 2024-mayo 2025)
