Der Einfluss der Schwarzen
Wie schwarze Kultur und Identität den Markt antreiben
Schwarze Verbraucher senden ein klares Signal an Unternehmen, die ihre Kaufkraft, ihren Einfluss und ihre Markentreue nutzen möchten. Erhalten Sie wichtige Einblicke in die Trends bei schwarzen Verbrauchern, die Marken kennen müssen, um schwarze Zielgruppen im Jahr 2026 und darüber hinaus für sich zu gewinnen.
Die Daten aus der Black Diverse Intelligence Series, die nun bereits im 15. Jahr erhoben werden, unterstreichen, dass der kulturelle und wirtschaftliche Einfluss des schwarzen Publikums stetig wächst. Indem sie über oberflächliches Engagement hinausgehen und verstehen, wohin sich das schwarze Publikum als Nächstes bewegt, können Werbetreibende, Vermarkter und Marken Chancen für echte Wirkung entdecken.
Ergebnisse auf einen Blick:
67%
der schwarzen Verbraucher stimmen zu, dass sie Marken, die ihre Kultur widerspiegeln, mehr Aufmerksamkeit schenken als 46 % insgesamt.
Quelle: Nielsen-Studie zu den Einstellungen zur Repräsentation, 2025
52%
Schwarze Zielgruppen kaufen eher Produkte von etablierten Marken, die mit Kreativen, Persönlichkeiten oder Organisationen zusammenarbeiten, die mit ihren Fandoms oder Interessen in Verbindung stehen.
Quelle: Nielsen Advanced Audience Attitudes Study, 2025
70%
der schwarzen Verbraucher geben an, dass sie keine Produkte mehr von Marken kaufen werden, die ihrer Meinung nach ihre Gemeinschaft abwerten.
Quelle: Nielsen-Studie zu den Einstellungen zur Repräsentation, 2025
Die Untersuchungen von Nielsen bestätigen, dass Marken, die sich zu inklusiven Strategien, informativer Darstellung und aussagekräftigem Storytelling verpflichten, über einfache Transaktionen hinausgehen und eine tiefe emotionale Bindung aufbauen, die dauerhaftes Vertrauen und langfristige Loyalität schafft.
Im Black DIS Report 2026 werden Ihnen vier Chancenbereiche aufgezeigt:
Eine fundierte Vertretung ist von größter Bedeutung.
Die Nachfrage nach Authentizität war noch nie so hoch wie heute. Schwarze Zuschauer bewerten eine authentische und genaue Darstellung ihrer Rasse oder ethnischen Zugehörigkeit mehr als doppelt so häufig als stärkste Motivation, sich mit neuen Inhalten auseinanderzusetzen.
Die Einzigartigkeit und wechselnde Aufmerksamkeit des schwarzen Publikums
Live-Fernsehen und Echtzeit-Interaktion in sozialen Medien sind charakteristische Merkmale des schwarzen Publikums, das im Durchschnitt fast fünf Stunden mehr Live-Fernsehen konsumiert als die meisten US-Zuschauer. Und die schwarze Bevölkerung Amerikas treibt das Wachstum in der gesamten Medienlandschaft voran, darunter einen Anstieg der Podcast-Hörer mit hohem Anteil an schwarzen Nutzern um 135 %.
Schwarze Fans sind eine treibende Kraft im Sport.
Wo schwarze Sportfans zu finden sind und wie sie sich engagieren, entwickelt sich weiter. Und während schwarze Sportfans es ernst meinen mit der Unterstützung von Markensponsoren, müssen Marken informiert, zielgerichtet und entschlossen vorgehen, um davon zu profitieren.
Das schwarze Publikum gewinnen, indem man individuelle Leidenschaften und Identitäten anspricht
Das schwarze Publikum bringt einzigartige Perspektiven in die individuellen Leidenschaften ein, die die heutigen Subkulturen beflügeln – wie Essen, Reisen, Reality-TV, Gaming und Anime. Diese Gruppen sind sehr engagiert und stehen den Marken, die mit den Inhalten und den von ihnen verfolgten Kreativen in Verbindung stehen, sehr positiv gegenüber.
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