La influencia negra
Cómo la cultura y la identidad negras impulsan el mercado
Los consumidores afroamericanos están enviando una señal clara a las empresas que desean aprovechar su poder adquisitivo, influencia y lealtad a las marcas. Obtenga información clave sobre las tendencias de consumo de los afroamericanos que las marcas deben conocer para ganarse al público afroamericano en 2026 y más allá.
Ahora, en su decimoquinto año, los datos de la serie Black Diverse Intelligence Series subrayan que el impacto cultural y económico de las audiencias negras no deja de crecer. Al ir más allá del compromiso superficial y comprender hacia dónde se dirigen las audiencias negras, los anunciantes, los profesionales del marketing y las marcas pueden descubrir oportunidades para lograr un impacto real.
Resumen de los resultados:
67%
de los consumidores negros coinciden en que prestan más atención a las marcas que reflejan su cultura, en comparación con el 46 % del total.
Fuente: Estudio de Nielsen sobre actitudes en materia de representación, 2025
52%
El público negro es más propenso a comprar productos de marcas consolidadas que colaboran con creadores, personalidades u organizaciones relacionadas con sus aficiones o intereses.
Fuente: Estudio avanzado sobre las actitudes de la audiencia de Nielsen, 2025.
70%
de los consumidores negros afirman que dejarán de comprar marcas que consideren que menosprecian a su comunidad.
Fuente: Estudio de Nielsen sobre actitudes en materia de representación, 2025
La investigación de Nielsen confirma que cuando las marcas se comprometen con estrategias inclusivas, una representación informada y una narrativa poderosa, los profesionales del marketing van más allá de las simples transacciones para generar una conexión emocional profunda que consolida una confianza duradera y una lealtad a largo plazo.
En el informe Black DIS 2026, descubrirá cuatro áreas de oportunidad:
La representación informada es lo más importante.
La demanda de autenticidad nunca ha sido tan alta. El público negro es más del doble de propenso a considerar la representación auténtica y precisa de su raza o etnia como la motivación más fuerte para interactuar con nuevos contenidos.
La naturaleza única y la atención cambiante del público negro
El visionado en directo y la participación en redes sociales en tiempo real son características destacadas del público afroamericano, que ve una media de casi cinco horas más de televisión en directo que la mayoría de los espectadores estadounidenses. Además, la comunidad afroamericana está impulsando el crecimiento en todo el panorama mediático, con un aumento del 135 % en el número de oyentes habituales de podcasts.
Los aficionados negros son una fuerza en todos los deportes.
El lugar donde se encuentran los aficionados negros al deporte y la forma en que se involucran está evolucionando. Y aunque los aficionados negros al deporte se toman muy en serio el apoyo a las marcas patrocinadoras, estas deben estar informadas, ser intencionadas y tener un propósito claro en cuanto a la forma en que actúan para obtener beneficios.
Ganarse al público negro apelando a las pasiones e identidades individuales.
El público negro aporta perspectivas únicas a las pasiones individualizadas que alimentan las subculturas actuales, como la gastronomía, los viajes, los reality shows, los videojuegos y el anime. Estos grupos están muy comprometidos y aceptan las marcas asociadas con el contenido y los creadores que siguen.
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