2022年第4四半期に統合計測ソリューション開始に向けてロードマップを発表

ニューヨーク発 - 2020年12月8日 - 本日、ニールセン（NYSE：NLSN）、複数のプラットフォーム間で比較可能な包括的なメトリクスを推進するために、統合クロスメディアソリューションを立ち上げる計画を発表しました。1と呼ばれるニールセンの変革的なクロスメディアソリューションは、1000億ドル以上の動画広告エコシステムを支える現在のメトリクスを段階的なアプローチで進化させます。

今日の消費者は、お気に入りの動画コンテンツを視聴するためのプラットフォーム選択肢が、これまで以上に増えています。8分の視聴に費やしており、この数字は指数関数的に増加し続けています。

電通メディアのセオであるダグ・レイは、次のように述べています。「急速に変化するメディア環境や消費者の行動が変化している現在、クライアントの動画プランに縦割りしたアプローチをとることはもはやできません。

ニールセンONEにより、広告主とパブリッシャーは、業界全体で信頼され、独立し、標準化された単一のメトリックを使用して、リニアテレビとデジタルにわたって取引を行うことができるようになり、重複排除された単一の指標、マーケティング担当者は、プラットフォームやデバイスに関係なく、動画の総消費量を把握することができますが、マーケティング担当者が、ユニークオーディエンスの理解を深め、フリークエンシーをよりよく理解し、重複、カウントアップが上がったメトリクス、広告の無駄を減らすことができるという恩受けられます、また、NielsenONEは、ニールセンのアウトカムソリューションを支え、業界がメディアプランを最適化し、プラットフォーム間のパフォーマンスを最大化することを実現します。

「ニールセンワンでは、テレビとデジタルのために、すべてのプラットフォーム、サービス、デバイスにわたって動画消費を提供しています、単一の比較可能な指標を提供しています。メディアの買い手と売り手にとって、これは、より資産をよく収益化する、投資を最大化することを意味します。

「クロスメディア測定は世代を超えたチャンスである、業界が解決しなければならなかった最も困難な課題のひとつです。技術的なな問題がある、放送局、プラットフォーム、マーケッターが緊密に連携して、全体的に生産性を向上させるような文化的なシフトも必要です。

ニールセンは、弾力性と柔軟性を高めるための視聴者測定ソリューションの変革をすでに開始しています。

「今日の断片化された測定環境では、クロスプラットフォームキャンペーンの計画、実装、検証が非常に複雑になる、予測がますます困難になっています。 アドレサブルモデルに移行し、リーチの優先度が高まり、結果の最適化を進めるには、一貫性のあるシングルースの測定ソリューションを採用することが重要です。ニールセンの新しいクロスメディアアプローチは、広告主が全体的なキャンペーンをサポートするために必要な信頼と透明性を提供する上で重要なステップとなるでしょう」エッセンスのグローバルチーフメディアオフィサーであるアダム・ガーバーは述べています。

「IPG Mediabrandsはメディア全体、特にプラットフォーム全体で真のROI（投資収益率）を把握するために、レポートに一貫性を持たせるためのイノベーションに賛同し、今回発表されたニールセンの新製品の成果として、すべてのメディアパフォーマンスの説明責任と透明性について同じ基準を持つ心待ちにしています」とIPGは述べています。MediabrandsのグローバルCEOであるダリル・リー、述べています。

ニールセンは、自社の視聴者測定製品をより相互運用性、柔軟性、拡張性の高いものをするために、技術プラットフォームの統一を開始しました。

-oneプラットフォーム：ニールセンは、自動コンテンツ認識（acr）データのリターンパンパスデータ（rpd）を含むビッグデータセットの統合と正規化を容易にし、デジタルプラットフォームやctvプロバイダーとの統合を可能にしました。また、機械学習技術とアルゴリズムを使用した大規模モデルを可能にする柔軟な技術スタックに支えられ、ソース間の真の比較可能性と一貫性をより迅速に提供します。

-oneパネル：ニールセンは、ゴールドスタンダードのパネルとメーターを地理的代表性のあるシングルパネルに統合し、テレビ、ctv、モバイルデバイス、コンピュータを含むデバイス全体の視聴を収集します。

-ワンプロダクト：ニールセンは、テレビとデジタルソリューションのポートフォリオ単一のクロスメディア製品に簡素化し、スクリーン、デバイス、プラットフォームに関係なく、コンテンツと広告パフォーマンスの両方向な重複排除ビューを提供することで、リーチとフリークエンシーのメトリクスを提供している、このソリューションの主要なコンポーネントは、すべてのテレビ広告を分単位以下のレベルで測定し、正確なコマーシャル分数ごとの成果を明らかに新しい独自技術の採用します。ニールセンは、すべての動画を対象とした包括的なクロスメディア指標を提供するためのバックボーンを構築しており、成果測定を支え、広告主がroiを最大化するための基盤を構築しています。

ニールセンについて

ニールセン・ホールディングス・ピーエルシー（NYSE:NLSNは、世界最大級のマーケティング調査＆データ分析の会社として、世界規模の消費者と市場における最も完全な信頼されたインサイトを提供しています。500企業として、世界人口の90％を網羅する100ヵ国以上に拠点を有しています。nielsen.com