NEW YORK - 31. März 2014 - Nielsen, ein weltweit führender Anbieter von Informationen und Erkenntnissen darüber, was Verbraucher sehen und kaufen, und Integral Ad Science, der weltweit führende Anbieter von verwertbaren Werbeinformationen für Käufer und Verkäufer digitaler Medien, gaben heute eine Vereinbarung zur Erweiterung ihrer Zusammenarbeit bekannt. Integral Ad Science wird ab sofort die Viewability-Messung innerhalb der Nielsen Online Campaign Ratings™ in Märkten rund um den Globus unterstützen.
Nielsen und Integral haben sich Anfang 2012 zusammengetan, um Viewability über Nielsen Online Campaign Ratings in den USA anzubieten. Nielsen Online Campaign Ratings ist die erste Lösung zur Messung von Online-Kampagnen, die vom Media Rating Council (MRC) akkreditiert wurde, und beinhaltet nun die Viewability-Methodik von Integral, die ebenfalls vom MRC akkreditiert ist[1]. Nielsen wird die gleiche, qualitativ hochwertige Methodik in Australien, Brasilien, Kanada, Frankreich, Deutschland, Italien und Großbritannien einsetzen[2].
"Die Marken von Kraft sind ein wichtiger Bestandteil des täglichen Lebens der Menschen. Deshalb ist es wichtig, dass unsere Botschaften die richtigen Zielgruppen auf die richtige Weise erreichen - ob im Fernsehen oder online", so Bob Rupczynski, VP Media and Consumer Engagement, Kraft. "Durch den gemeinsamen Einsatz von Nielsen Online Campaign Ratings und Integral für unsere Online-Kampagnen haben wir Klarheit darüber, wer unsere Werbung gesehen hat und können uns darauf verlassen, dass unsere Werbung auch gesehen wurde."
Dies folgt auf eine Reihe strategischer Ankündigungen von Nielsen und Integral in den letzten Monaten, die darauf abzielen, den Umfang ihrer Lösungen auf neue Kanäle und Plattformen auszuweiten, um ihren umfangreichen Kundenstämmen einen größeren Mehrwert zu bieten. Integral führte im Februar die Video-Viewability sowie die Verifizierung und Viewability von In-App- und Mobile-Web-Anzeigen ein, während Nielsen Online Campaign Ratings im Laufe des Jahres 2014 mit der Messung mobiler In-App-Kampagnen beginnen wird.
"Wie Nielsen ist auch Integral Ad Science bestrebt, qualitativ hochwertige Multi-Screen-Metriken von Drittanbietern zu liefern, die ein faires Spiel in der Werbung ermöglichen", sagte Megan Clarken, EVP, Global Product Leader, Nielsen. "Zusammengenommen sind diese beiden Lösungen das einzige Angebot auf dem Markt, das in den USA sowohl für die demobasierte Publikumsmessung als auch für die Viewability MRC-akkreditiert ist - ein großartiger Beweis für den Wert, den wir unseren Kunden bieten."
"Diese beiden Lösungen passen hervorragend zusammen, um Käufern und Verkäufern zu helfen, die Qualität zu optimieren und den wahren ROI-Effekt ihrer Werbekampagnen über alle Kanäle hinweg zu bestimmen", sagt Scott Knoll, CEO und Präsident von Integral Ad Science. "Sie können zeigen, dass eine Anzeige gesehen wurde und wer sie gesehen hat - eine wesentliche Komponente für das Verständnis der Werbewirksamkeit. Wir freuen uns sehr, mit Nielsen zusammenzuarbeiten, um Kunden in neuen Märkten rund um den Globus das gleiche Maß an Messung und Transparenz zu bieten."
Integral hat im Januar 30 Millionen US-Dollar aufgenommen, die zur weiteren Verbesserung der Technologie und zur Unterstützung der internationalen Expansion verwendet werden. Außerhalb der USA hat Integral Niederlassungen in Deutschland und APAC eröffnet und gleichzeitig seine Präsenz in Großbritannien ausgebaut.
Anmerkungen
[1] Die Integration der Viewability-Lösung von Integral in die Nielsen Online Campaign Ratings ist zwar nicht MRC-akkreditiert, wird aber derzeit von MRC geprüft[2] Die MRC-Akkreditierung gilt nur für Produkte in den nordamerikanischen Märkten.
ÜBER NIELSEN-KAMPAGNENBEWERTUNGEN
Nielsen Campaign Ratings liefert den Kunden umfassende, vergleichbare Messwerte für TV- und Online-Werbekampagnen. Als Teil der Nielsen Campaign Ratings-Produktsuite kombiniert Nielsen Online Campaign Ratings die plattformübergreifenden Homes-Panel-Daten von Nielsen mit aggregierten, anonymen, datenschutzrechtlich geschützten demografischen Informationen von teilnehmenden Online-Datenanbietern. 2011 wurde die Lösung das erste und einzige vom MRC akkreditierte Internet-Messsystem, das demografische Bewertungen für Online-Werbekampagnen liefert. Das Kampagnen-Reporting ist am Tag nach dem Start einer Kampagne verfügbar und liefert Werbetreibenden und Publishern wichtige Informationen über die Auslieferung während des Fluges. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, ebenfalls Teil der Suite, stützt sich auf Nielsen Online Campaign Ratings sowie Nielsens proprietäre TV-Daten, um unverdoppelte und inkrementelle Reichweiten-, Frequenz- und GRP-Messungen für TV- und Internetwerbung zu liefern.
ÜBER NIELSEN
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) ist ein weltweit tätiges Informations- und Messunternehmen mit führenden Marktpositionen in den Bereichen Marketing- und Verbraucherinformationen, Fernseh- und andere Medienmessungen, Online-Intelligence und mobile Messungen. Nielsen ist in rund 100 Ländern vertreten und hat seinen Hauptsitz in New York, USA, und Diemen, Niederlande. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.
ÜBER INTEGRAL AD SCIENCE
Integral Ad Science ist ein Technologieunternehmen, das sich darauf konzentriert, sichere und hochwertige Medienumgebungen für Online-Werber zu gewährleisten. Mit Hilfe der einzigen Medienbewertungsplattform der Branche bewertet Integral Ad Science das Medienumfeld und erstellt einen TRAQ-Score (True Advertising Quality), ein erstes quantifizierbares Maß für die Medienqualität, von dem letztendlich jeder Medienkäufer, -verkäufer, -verlag und jede Handelsplattform profitiert. Der TRAQ-Score unterstützt Werbetreibende bei der Planung, Umsetzung und Ansprache ihrer Zielgruppe in einem Umfeld, das ihr Markenimage widerspiegelt und den ROI steigert, während er gleichzeitig Maßstäbe für Publisher setzt, die die Qualität ihrer Medien, Inhalte und ihres Designs verbessern wollen. Integral hat seinen Hauptsitz in New York und Niederlassungen in San Francisco, Chicago, London, Tokio, Singapur und Sydney. Erfahren Sie mehr unter www.integralads.com.
Kontakte:
Nielsen: Julia Monti - julia.monti@nielsen.com - 646.654.4412Integral Ad Science: Matt Caldecutt - matt@blastpr.com - 917.698.0810
