NOVA YORK - 31 de março de 2014 - A Nielsen, líder global no fornecimento de informações e insights sobre o que os consumidores assistem e compram, e a Integral Ad Science, líder global no fornecimento de inteligência publicitária acionável para compradores e vendedores de mídia digital, anunciaram hoje um acordo para expandir seu relacionamento. A Integral Ad Science agora irá fornecer a medição de viewability dentro do Nielsen Online Campaign Ratings™ em mercados ao redor do mundo.
A Nielsen e a Integral inicialmente uniram forças no início de 2012 para oferecer viewability através do Nielsen Online Campaign Ratings nos EUA. O Nielsen Online Campaign Ratings é a primeira solução de medição de campanhas on-line a ser credenciada pelo Media Rating Council (MRC) e agora incorpora a metodologia de viewability da Integral, que também é credenciada pelo MRC[1]. A Nielsen utilizará a mesma metodologia de alta qualidade na Austrália, no Brasil, no Canadá, na França, na Alemanha, na Itália e no Reino Unido[2].
"As marcas da Kraft são uma parte importante da vida cotidiana das pessoas, por isso é essencial que nossas mensagens atinjam o público certo da maneira certa, seja na TV ou on-line", disse Bob Rupczynski, vice-presidente de mídia e envolvimento do consumidor da Kraft. "Ao usar a Nielsen Online Campaign Ratings e a Integral juntas em nossas campanhas on-line, temos clareza sobre quem viu nosso anúncio e confiança de que ele foi visto."
Isso se segue a uma série de anúncios estratégicos feitos pela Nielsen e pela Integral nos últimos meses, à medida que elas se esforçam para expandir o escopo de suas soluções em novos canais e plataformas para oferecer mais valor a suas substanciais bases de clientes. A Integral lançou a visibilidade de vídeo, bem como a verificação e a visibilidade de anúncios na web móvel e no aplicativo em fevereiro, enquanto a Nielsen Online Campaign Ratings começará a medir campanhas móveis no aplicativo ainda em 2014.
"Assim como a Nielsen, a Integral Ad Science tem o compromisso de fornecer métricas de alta qualidade, de terceiros e em várias telas, que permitem um jogo justo na publicidade", disse Megan Clarken, EVP, Líder Global de Produtos da Nielsen. "Quando combinadas, essas duas soluções representam a única oferta no mercado a ser credenciada pelo MRC nos EUA, tanto para medição de audiência baseada em demonstração quanto para visibilidade - uma grande prova do valor entregue aos nossos clientes."
"Essas duas soluções juntas são uma ótima combinação para ajudar compradores e vendedores a otimizar a qualidade e determinar o verdadeiro impacto do ROI de suas campanhas publicitárias em todos os canais", disse Scott Knoll, CEO e presidente da Integral Ad Science. "Eles podem mostrar que um anúncio foi visualizado e quem o visualizou - um componente essencial para entender a eficácia do anúncio. Estamos entusiasmados em trabalhar com a Nielsen para levar esse mesmo nível de medição e transparência aos clientes em novos mercados ao redor do mundo."
A Integral arrecadou US$ 30 milhões em janeiro, que estão sendo usados para aprimorar ainda mais sua tecnologia e apoiar sua expansão internacional. Fora dos Estados Unidos, a Integral abriu escritórios na Alemanha e na APAC, ao mesmo tempo em que ampliou sua presença no Reino Unido.
Notas
[1] Embora a integração da solução de visibilidade da Integral na Nielsen Online Campaign Ratings não seja credenciada pelo MRC, ela está atualmente sob análise do MRC. 2] O credenciamento do MRC se estende apenas a produtos nos mercados norte-americanos.
SOBRE OS ÍNDICES DE CAMPANHA DA NIELSEN
O Nielsen Campaign Ratings oferece aos clientes métricas abrangentes e comparáveis para campanhas publicitárias on-line e de TV. Parte do conjunto de produtos Nielsen Campaign Ratings, o Nielsen Online Campaign Ratings combina os dados do painel Cross-Platform Homes da Nielsen com informações demográficas agregadas, anônimas e protegidas por privacidade dos provedores de dados on-line participantes; em 2011, a solução tornou-se o primeiro e único sistema de medição da Internet credenciado pelo MRC que fornece classificações demográficas para campanhas publicitárias on-line. Os relatórios de campanha estão disponíveis no dia seguinte ao lançamento de uma campanha, fornecendo informações vitais de entrega durante o voo para anunciantes e editores. O Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, que também faz parte da suíte, baseia-se no Nielsen Online Campaign Ratings e nos dados de TV exclusivos da Nielsen para fornecer medidas de alcance, frequência e GRP incrementais e não duplicadas para publicidade na TV e na Internet.
SOBRE A NIELSEN
A Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informações e medições com posições de liderança no mercado de informações sobre marketing e consumo, televisão e outras medições de mídia, inteligência on-line e medições móveis. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sedes em Nova York, EUA, e Diemen, Holanda. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
SOBRE A CIÊNCIA INTEGRAL DA PUBLICIDADE
A Integral Ad Science é uma empresa de tecnologia focada em garantir ambientes de mídia seguros e de qualidade para anunciantes on-line. Empregando a única plataforma de avaliação de mídia do setor, a Integral Ad Science avalia o ambiente de mídia e estabelece uma pontuação TRAQ (True Advertising Quality), uma medida quantificável e inédita da qualidade da mídia que, em última análise, beneficia todos os compradores, vendedores, editores e plataformas de negociação de mídia. A pontuação TRAQ apoia a capacidade dos anunciantes de planejar, executar e direcionar seu público em um ambiente que reflita a imagem de sua marca e gere ROI, ao mesmo tempo em que estabelece padrões de referência para os editores que desejam melhorar a qualidade de sua mídia, conteúdo e design. A Integral tem sede em Nova York e operações em São Francisco, Chicago, Londres, Tóquio, Cingapura e Sydney. Saiba mais em www.integralads.com.
Contatos:
Nielsen: Julia Monti - julia.monti@nielsen.com - 646.654.4412Integral Ad Science: Matt Caldecutt - matt@blastpr.com - 917.698.0810
