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Nielsen e a Integral Ad Science lançam a Campanha Nielsen Online Ratings Viewability Globally

4 minutos de leitura | Março 2014

NOVA YORK - 31 de março de 2014 - A Nielsen, um fornecedor líder mundial de informações e insights sobre o que os consumidores observam e compram, e a Integral Ad Science, o fornecedor líder mundial de inteligência publicitária acionável para compradores e vendedores de mídia digital, anunciaram hoje um acordo para expandir seu relacionamento. Agora, a Integral Ad Science vai poder medir a capacidade de visualização dentro da Campanha Online da Nielsen Ratings™ em mercados ao redor do mundo.

A Nielsen e a Integral inicialmente uniram forças no início de 2012 para oferecer a capacidade de visualização através da Nielsen Online Campaign Ratings nos EUA. A Nielsen Online Campaign Ratings é a primeira solução de medição de campanha online a ser credenciada pelo Conselho de Avaliação de Mídia (MRC), e agora incorpora a metodologia de visualização da Integral, que também é credenciada pelo MRC[1]. A Nielsen estará utilizando a mesma metodologia de alta qualidade na Austrália, Brasil, Canadá, França, Alemanha, Itália e Reino Unido[2].

"As marcas Kraft são uma parte importante da vida diária das pessoas, por isso é essencial que nossas mensagens estejam alcançando o público certo da maneira correta - seja na TV ou on-line", disse Bob Rupczynski, VP de Mídia e de Engajamento do Consumidor, Kraft. "Ao usar a Nielsen Online Campaign Ratings e Integral juntos para nossas campanhas online, temos clareza sobre quem viu nosso anúncio e confiança de que nosso anúncio foi visto".

Isto segue uma série de anúncios estratégicos feitos pela Nielsen e pela Integral nos últimos meses, à medida que eles pressionam para expandir o escopo de suas soluções através de novos canais e plataformas para entregar mais valor a suas bases substanciais de clientes. A Integral lançou o vídeo de visualização, bem como a verificação e visualização de anúncios na web em fevereiro, enquanto que a Nielsen Online Campaign Ratings começará a medir as campanhas móveis em formato de vídeo no futuro em 2014.

"Como a Nielsen, a Integral Ad Science está comprometida em fornecer métricas de alta qualidade, de terceiros, com várias telas que permitem o fair play na publicidade", disse Megan Clarken, EVP, Líder Global de Produto, Nielsen. "Quando combinadas, estas duas soluções representam a única oferta no mercado a ser credenciada pela MRC nos EUA tanto para medição de audiência baseada em demografia quanto para visualização - um grande testamento do valor entregue a nossos clientes".

"Estas duas soluções juntas são uma ótima combinação para ajudar compradores e vendedores a otimizar a qualidade e determinar o verdadeiro impacto ROI de suas campanhas publicitárias através dos canais", disse Scott Knoll, CEO e Presidente da Integral Ad Science. "Eles podem mostrar que um anúncio era visível e quem o via - um componente essencial para entender a eficácia do anúncio". Estamos entusiasmados em trabalhar com a Nielsen para levar este mesmo nível de medição e transparência aos clientes em novos mercados em todo o mundo".

Integral levantou US$ 30 milhões em janeiro que está sendo usado para melhorar ainda mais sua tecnologia e apoiar sua expansão internacional. Fora dos Estados Unidos, a Integral abriu escritórios na Alemanha e na APAC enquanto aumentava sua presença no Reino Unido.

Notas

[1] Embora a integração da solução de visualização da Integral na Nielsen Online Campaign Ratings não seja credenciada pela MRC, ela está atualmente sob análise da MRC [2] O credenciamento da MRC se estende apenas aos produtos nos mercados norte-americanos.

SOBRE AS CLASSIFICAÇÕES DE CAMPANHA DA NIELSEN

A Nielsen Campaign Ratings fornece aos clientes métricas abrangentes e comparáveis para campanhas de TV e publicidade online. Parte do conjunto de produtos Nielsen Campaign Ratings, o Nielsen Online Campaign Ratings combina os dados do painel de Casas Cruzadas da Nielsen com informações demográficas agregadas, anônimas e protegidas à privacidade dos provedores de dados online participantes; em 2011, a solução se tornou o primeiro e único sistema de medição da Internet credenciado pela MRC que fornece avaliações demográficas para campanhas publicitárias online. O relatório de campanha está disponível no dia seguinte ao lançamento de uma campanha, fornecendo informações vitais de entrega em vôo tanto para anunciantes quanto para editores. A Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, também parte da suíte, utiliza os ratings da campanha online da Nielsen, bem como os dados de TV de propriedade da Nielsen para fornecer alcance, frequência e medidas GRP não duplicadas e incrementais para publicidade na TV e na Internet.

SOBRE NIELSEN

A Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informação e medição com posições de liderança no mercado de marketing e informação ao consumidor, televisão e outros meios de medição, inteligência on-line e medição móvel. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sede em Nova Iorque, EUA, e Diemen, Holanda. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

SOBRE A CIÊNCIA PUBLICITÁRIA INTEGRAL

A Integral Ad Science é uma empresa de tecnologia focada em garantir ambientes de mídia seguros e de qualidade para anunciantes on-line. Empregando a única plataforma de avaliação de mídia da indústria, a Integral Ad Science avalia o ambiente de mídia e estabelece um TRAQ Score (Verdadeira Qualidade Publicitária), uma medida quantificável de qualidade de mídia que, em última análise, beneficia cada comprador, vendedor, editor e plataforma comercial de mídia. A pontuação TRAQ suporta a capacidade de um anunciante de planejar, executar e atingir seu público em um ambiente que reflete sua imagem de marca e impulsiona o ROI, ao mesmo tempo em que estabelece referências para os editores que desejam melhorar a qualidade de sua mídia, conteúdo e design. Integral está sediada em Nova York com operações em São Francisco, Chicago, Londres, Tóquio, Singapura e Sydney. Saiba mais em www.integralads.com.

Contatos:

Nielsen: Julia Monti - julia.monti@nielsen.com - 646.654.4412Integral Ad Science: Matt Caldecutt - matt@blastpr.com - 917.698.0810