Demografische Daten von mehreren Datenanbietern werden das Nielsen Identity System unterstützen, um Werbetreibenden und Publishern unabhängige, personenbasierte Metriken in ganz Südafrika zu liefern.
Johannesburg, 10. August 2022 - Nach der erfolgreichen Einführung in zwölf Märkten seit Anfang 2022 setzt Nielsen die Einführung seines verbesserten Nielsen Identity Systems für digitale Werbebewertungen fort. Südafrika, die Philippinen, Singapur, Thailand, Mexiko, Hongkong, Taiwan, Norwegen, Polen, Griechenland, die Niederlande, Belgien, Neuseeland, Malaysia, die Vereinigten Arabischen Emirate, die Tschechische Republik und Ungarn sind die nächsten Märkte, die ab dem 1. Juli 2022 mit Daten versorgt werden.
Die bevorstehende Abschaffung von Cookies wird das Werbe-Ökosystem grundlegend verändern. In Verbindung mit der Verschlechterung anderer digitaler Identifikatoren liegt der Schwerpunkt verstärkt auf personenorientierten Messansätzen zur Zählung und Deduplizierung von Zielgruppen über verschiedene Plattformen hinweg und zur Erstellung von Berichten über personenorientierte Metriken.
Das Nielsen Identity System, das die Digital Ad Ratings antreibt, behebt Werbevergeudung und ermöglicht es Werbetreibenden und Publishern, die Reichweite und Häufigkeit ihrer Zielgruppen zu messen, da sie wissen, dass die demografischen Daten beim Betrachten einer digitalen Anzeige über mobile und PC-Plattformen hinweg dedupliziert werden.
Terry Murphy, Managing Director von Nielsen Afrika, sagte: "In einer sich fragmentierenden Medienlandschaft ist Vergleichbarkeit der Schlüssel. Die heutige Ankündigung ist von entscheidender Bedeutung, um die Entwicklung der Messung digitaler Werbekampagnen zu unterstützen, damit die Branche weiterhin ihre Zielgruppen messen und letztlich die Wirksamkeit ihrer Kampagnen nachweisen kann. Ich freue mich sehr über den Erfolg des neuen Identitätssystems, das in Märkten auf der ganzen Welt und insbesondere in Südafrika eingeführt wurde. Wir freuen uns, dass diese innovative Methodik nun auf weiteren Märkten in der Region verfügbar ist!"
Das Nielsen Identity System misst digitale Kampagnen für das Open Web neben den bereits bestehenden Integrationen für die Walled Gardens. Das Nielsen Identity System verbindet digitale Werbeeinblendungen für das Open Web mit demografischen Daten von Nielsen und anderen Datenanbietern. Es stützt sich auf mehr als 2 Milliarden Gerätekennungen in der ganzen Welt, die ständig erneuert werden.
Nielsen baut seine Beziehungen zu globalen und lokalen Datenanbietern weiter aus, um das Nielsen Identity System zu stärken.
Dies ist ein wichtiger Meilenstein, da wir unsere Technologien und Methoden auf dem Weg zu unserer globalen Nielsen ONE Strategie weiterentwickeln und eine starke digitale Messkapazität aufbauen, die die Vision einer echten plattformübergreifenden Messung auf allen Bildschirmen unterstützt.
Über Nielsen
Als weltweit führendes Unternehmen für Publikumsmessung, Daten und Analysen gestaltet Nielsen die Medien und Inhalte der Welt. Durch unser Verständnis von Menschen und ihrem Verhalten über alle Kanäle und Plattformen hinweg geben wir unseren Kunden unabhängige und umsetzbare Informationen an die Hand, damit sie mit ihrem Publikum in Kontakt treten und es ansprechen können - heute und in Zukunft.
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