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Nielsen avanza y aporta escala a la medición digital de la web abierta en Sudáfrica

3 minutos de lectura | Agosto 2022

Los datos demográficos de múltiples proveedores de datos ayudarán a potenciar el sistema Nielsen Identity System para proporcionar a anunciantes y editores métricas independientes basadas en las personas en toda Sudáfrica.

Johannesburgo, 10 de agosto de 2022 - Tras el exitoso lanzamiento en doce mercados desde principios de 2022, Nielsen continúa con el despliegue de su sistema mejorado Nielsen Identity System for Digital Ad Ratings. Sudáfrica, Filipinas, Singapur, Tailandia, México, Hong Kong, Taiwán, Noruega, Polonia, Grecia, Países Bajos, Bélgica, Nueva Zelanda, Malasia, Emiratos Árabes Unidos, República Checa y Hungría son los próximos mercados que se lanzarán con datos a partir del 1 de julio de 2022.

La próxima eliminación de las cookies está cambiando radicalmente el ecosistema publicitario. Junto con el deterioro de otros identificadores digitales, se hace mayor hincapié en los enfoques de medición basados en las personas para contar y deduplicar audiencias en todas las plataformas e informar sobre métricas basadas en las personas.

El sistema de identidad de Nielsen que utiliza Digital Ad Ratings aborda el desperdicio publicitario y ayuda a los anunciantes y editores a medir el alcance y la frecuencia de sus audiencias con la confianza de saber que, cuando se visualiza un anuncio digital, los datos demográficos se deduplican en las plataformas móviles y de PC.

En palabras de Terry Murphy, Director General de Nielsen África: "En un panorama mediático fragmentado, la comparabilidad es clave. El anuncio de hoy es fundamental para apoyar la evolución de la medición de las campañas publicitarias digitales, de modo que el sector pueda seguir midiendo sus audiencias y, en última instancia, demostrar la eficacia de sus campañas. Estoy encantado de ver el éxito del nuevo sistema de identidad lanzado en mercados de todo el mundo y específicamente en Sudáfrica. Estamos muy contentos de que esta metodología innovadora esté ahora disponible en más mercados de la región".

Nielsen Identity System mide las campañas digitales para la Web abierta junto con las integraciones ya existentes para los jardines amurallados. Nielsen Identity System conecta las impresiones de anuncios digitales para la Web abierta con datos demográficos tanto de Nielsen como de terceros proveedores de datos. Cuenta con más de 2.000 millones de identificadores de dispositivos en todo el mundo, que se actualizan constantemente.

Nielsen sigue entablando y ampliando sus relaciones con proveedores de datos globales y locales para potenciar el sistema Nielsen Identity.

Este es un hito importante ya que continuamos evolucionando nuestras tecnologías y metodologías a medida que avanzamos hacia nuestra estrategia global Nielsen ONE, apuntalando una fuerte capacidad de medición digital que ayuda con la visión de una verdadera plataforma cruzada que mide a través de todas las pantallas".

Acerca de Nielsen

Nielsen da forma a los medios y contenidos del mundo como líder global en medición de audiencias, datos y análisis. A través de nuestra comprensión de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, empoderamos a nuestros clientes con inteligencia independiente y procesable para que puedan conectarse y comprometerse con sus audiencias, ahora y en el futuro.

Nielsen (NYSE: NLSN), una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 55 países de todo el mundo. Obtenga más información en www.nielsen.com o www.nielsen.com/investors y conéctese con nosotros en las redes sociales.

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Ashish Agarwal
Nielsen
ashish.agarwal@nielsen.com