Dreijähriger Vertrag markiert das erste Mal, dass ein Streaming-Dienst eines seiner Live-Programme als Teil der nationalen TV-Quoten von Nielsen messen lässt
NEW YORK - 16. August 2022 - Nielsen (NYSE: NLSN) und Amazon haben eine dreijährige Vereinbarung zur Messung der exklusiven NFL Thursday Night Football (TNF)-Übertragungen auf Prime Video unterzeichnet. Dies ist die erste Vereinbarung, bei der ein Streaming-Dienst in den nationalen TV-Messdienst von Nielsen einbezogen wird. Ab der NFL-Saison 2022 wird die Messung die vollständige Berichterstattung der TNF-Übertragungen - vor dem Spiel, während des Spiels und nach dem Spiel - auf Prime Video und Twitch sowie die wöchentlich ausgestrahlten Sender in den lokalen Märkten der Teams und die Out-of-Home-Nutzung umfassen.
Dies ist das erste Mal, dass ein Streaming-Dienst eines seiner Live-Programme im Rahmen des nationalen TV-Messdienstes von Nielsen misst. Damit wird die Fähigkeit von Nielsen gestärkt, das sich ändernde Sehverhalten der Kunden und die Art und Weise, wie die Eigentümer von Inhalten ihre Programme verbreiten, zu messen. TNF wird wie alle anderen NFL-Spiele mit dem Nielsen-Panel gemessen und ausgewertet, so dass für alle anderen nationalen Sender die gleichen Kennzahlen ausgewiesen werden können und eine kontinuierliche Trendentwicklung und Vergleichbarkeit gewährleistet ist. Nach den Nielsen-Einschaltquoten machten NFL-Spiele und Zusatzprogramme wie Pre- und Postgame die 27 wichtigsten Live-Übertragungen im Jahr 2021 aus, und 47 der 50 wichtigsten.
"Nielsen ist seit langem führend im Bereich der Messung und bietet der Medienbranche eine Goldstandard-Währung, und wir sind begeistert, dass Amazon das anerkennt und mit uns zusammenarbeitet, um zum ersten Mal einen Streaming-Dienst in unsere nationale TV-Messung einzubeziehen", sagte Deirdre Thomas, Managing Director, US Audience Measurement Product Sales, Nielsen. "Wir haben uns verpflichtet, vergleichbare, umfassende Messungen für alle Zielgruppen über alle Plattformen hinweg zu liefern, und diese Vereinbarung zur Messung der TNF-Zuschauerzahlen ist ein Beweis für dieses Engagement."
"Die Spannung auf diese neue Ära des Thursday Night Football steigt. Wir freuen uns darauf, ein neues Zuschauererlebnis zu schaffen und Marken neue Möglichkeiten zu bieten, mit aktuellen und zukünftigen Fans in Kontakt zu treten", sagt Srishti Gupta, Director of Media Measurement, Amazon Ads. Unsere Zusammenarbeit mit Nielsen wird es uns ermöglichen, Werbetreibenden vertraute Kampagnenmessungen zur Verfügung zu stellen, damit sie ihre Multi-Channel-Medieninvestitionen auf Augenhöhe vergleichen können. Darüber hinaus erhalten Werbetreibende Zugang zu den Metriken von Amazon, die verwertbare Einblicke in die Markenbekanntheit, das Engagement und den Umsatz liefern. Diese leistungsstarke Kombination aus Erst- und Drittmessung ist etwas, das nur Amazon bieten kann."
Nielsen wird TNF auf Amazon ab dem 25. August mit dem Preseason-Spiel zwischen den San Francisco 49ers und den Houston Texans messen. Am 15. September beginnt die reguläre Saison mit 15 exklusiven TNF-Spielen, wenn die Los Angeles Chargers in Arrowhead gegen die Kansas City Chiefs antreten. 29 der 32 NFL-Vereine werden in dieser Saison auf TNF zu sehen sein. Der Höhepunkt ist am 29. Dezember, wenn die Tennessee Titans die Dallas Cowboys empfangen.
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