L'accord de trois ans marque la première fois qu'un service de streaming verra l'un de ses programmes en direct mesuré dans le cadre des classements nationaux de Nielsen pour la télévision.
NEW YORK - 16 août 2022 - Nielsen (NYSE : NLSN) et Amazon ont signé un accord de trois ans pour mesurer les diffusions exclusives de Prime Video sur le Thursday Night Football (TNF) de la NFL, un accord inédit où un service de streaming sera inclus dans le service de mesure de la télévision nationale de Nielsen. À partir de la saison 2022 de la NFL, la mesure comprendra la couverture complète de la diffusion TNF - avant, pendant et après le match - sur Prime Video et Twitch, ainsi que les stations hertziennes dans les marchés locaux des équipes chaque semaine, et le visionnage en dehors de la maison.
Ce sera la première fois qu'un service de streaming aura l'un de ses programmes en direct mesuré dans le cadre du service de mesure de la télévision nationale de Nielsen, renforçant la capacité de Nielsen à mesurer l'évolution des comportements de visionnage des clients et la façon dont les propriétaires de contenu distribuent la programmation. Le TNF sera mesuré et traité comme tous les autres matchs de la NFL, en utilisant le panel de Nielsen, ce qui permettra d'obtenir les mêmes mesures sur tous les autres réseaux nationaux, de continuer à suivre les tendances et d'établir des comparaisons. Selon les évaluations de Nielsen, les matchs de la NFL et les programmes d'accompagnement tels que l'avant-match et l'après-match représentaient les 27 meilleures émissions en direct en 2021, et 47 des 50 meilleures.
"Nous sommes ravis qu'Amazon le reconnaisse et travaille avec nous pour intégrer pour la première fois un service de streaming dans notre mesure de la télévision nationale", a déclaré Deirdre Thomas, directrice générale des ventes de produits de mesure d'audience aux États-Unis chez Nielsen. "Nous nous engageons à fournir des mesures comparables et complètes de toutes les audiences, sur toutes les plateformes, et cet accord pour mesurer l'audience de la TNF témoigne de cet engagement."
"L'excitation est à son comble pour cette nouvelle ère du Thursday Night Football. Nous sommes impatients de proposer une nouvelle expérience de visionnage et d'offrir aux marques de nouveaux moyens d'entrer en contact avec les fans actuels et futurs", a déclaré Srishti Gupta, directeur de la mesure des médias, Amazon Ads. Notre collaboration avec Nielsen nous permettra de fournir aux annonceurs des mesures de campagne familières afin d'effectuer des comparaisons entre leurs investissements médias multicanaux. De plus, les annonceurs auront accès aux mesures d'Amazon qui leur fourniront des informations exploitables pour comprendre la notoriété de la marque, l'engagement et les ventes. Seule Amazon est en mesure d'offrir cette puissante combinaison de mesures de première et de tierce parties.
Nielsen commencera à mesurer TNF sur Amazon en commençant par le match de pré-saison du 25 août entre les 49ers de San Francisco et les Texans de Houston. La série exclusive de 15 matchs de la saison régulière de TNF démarre le 15 septembre lorsque les Chargers de Los Angeles se rendent à Arrowhead pour affronter les Chiefs de Kansas City. 29 des 32 clubs de la NFL apparaîtront sur TNF cette saison, avec un point culminant le 29 décembre lorsque les Titans du Tennessee accueilleront les Cowboys de Dallas.
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