Ir al contenido
02_Elements/Icons/ArrowLeft Volver a Insight
Información > Medios de comunicación

Es Acción de Gracias, ¡pásame el smartphone!

Lectura de 3 minutos | Noviembre de 2015

Con el Día de Acción de Gracias cada vez más cerca, la gente hace planes para disfrutar de una deliciosa comida mientras pasa tiempo con la familia y los amigos. No hay que olvidar que el omnipresente mejor amigo de estas reuniones puede ser el smartphone.

Ya se trate de hacer fotos de las reuniones en torno a la mesa, publicar fotos y tuits en las redes sociales, buscar recetas para encontrar el mejor ingrediente para un postre navideño o consultar el resultado del partido de fútbol, el número de usos de los teléfonos inteligentes es tan variado como las tradiciones familiares individuales en este día. De hecho, según el informe Connected Devices de Nielsen correspondiente al tercer trimestre de 2015, cuatro quintas partes de los habitantes de Estados Unidos afirman tener smartphones.

Según Nielsen Mobile Insights, la propiedad ha aumentado un 8% en comparación con el tercer trimestre de 2014. Los datos del People Meter Panel de Nielsen también muestran que la penetración de las tabletas ha crecido año tras año. En el tercer trimestre de 2015, el 39% de los estadounidenses declararon poseer tabletas, ¡un 30% más que en el tercer trimestre de 2014!

Aunque los smartphones sean bienvenidos en la mesa de Acción de Gracias, no estarían completos sin las aplicaciones, la salsa tecnológica de este plato digital. Según datos de Nielsen Mobile Netview, en octubre de 2015, las categorías de aplicaciones más populares en función del tiempo dedicado al mes son los motores de búsqueda, los portales y las aplicaciones de redes sociales, con 16 horas y dos minutos, las aplicaciones de entretenimiento, con 13 horas y 27 minutos, y las aplicaciones de comunicación, con 4 horas y 39 minutos. 

De hecho, los amigos y la familia son la principal vía por la que el 38% de los usuarios de dispositivos conectados descubren contenidos en sitios de medios de comunicación, según el Informe sobre dispositivos conectados del tercer trimestre de Nielsen. Afortunadamente, el Día de Acción de Gracias ofrece muchas oportunidades para pasar los teléfonos alrededor de la mesa y compartir contenidos, ¡además de pasar la sal y la pimienta! La segunda forma más popular de encontrar contenidos es la búsqueda en el propio dispositivo (29%), seguida de la navegación por la tienda de aplicaciones (22%).

Después de una gran comida y una agradable visita, los dispositivos conectados son el aliado esencial para proporcionar entretenimiento y recreo al cansado viajero en su camino de vuelta a casa. Cuando se trata de ver vídeos de Internet en un dispositivo conectado, los consumidores son más propensos a ver programas de televisión que se perdieron en la tele (49 %), seguidos de ver vídeos que acompañan a un servicio de pago (39 %) y ver vídeos cortos (36 %). 

Metodología

El informe de Nielsen sobre dispositivos móviles conectados correspondiente al tercer trimestre de 2015 es una encuesta en línea en inglés, realizada a partir de una muestra de población general de mayores de 13 años y con 8.223 encuestados que poseen una tableta, un smartphone o un dispositivo con capacidad de streaming. Todas las cifras reflejan datos autodeclarados.

Electronic Mobile Measurement (EMM) de Nielsen es un enfoque observacional centrado en el usuario que utiliza tecnología de medición pasiva en teléfonos inteligentes para realizar un seguimiento del uso de dispositivos y aplicaciones en un panel de conveniencia opcional. Los resultados se comunican a través de Nielsen Mobile NetView 3.0. El software para dispositivos de Nielsen, que se instala con permiso en los teléfonos inteligentes de los panelistas (aproximadamente 9.000 panelistas mayores de 18 años con teléfonos Android e iOS). Los panelistas son reclutados en línea en inglés e incluyen consumidores hispanos, afroamericanos, asiático-americanos, nativos americanos y nativos de Alaska, y otros consumidores de origen racial mixto.

Nielsen Mobile Insights es una encuesta mensual que se realiza a unos 30.000 suscriptores de telefonía móvil en Estados Unidos. Los datos se recogen principalmente en línea entre los encuestados mayores de 13 años, con una versión complementaria en español realizada por teléfono entre los encuestados hispanos (mayores de 18 años). Todos los datos son autodeclarados y ponderados para que sean representativos a nivel nacional de la población de abonados al móvil de Estados Unidos.

El National People Meter Panel (NPM) mide a las personas mayores de 2 años y es la norma del sector para los índices de audiencia televisiva. La penetración de las tabletas se calculó proyectando el número de tabletas en el hogar a un número total de dispositivos entre las personas mayores de 18 años.

Seguir navegando por perspectivas similares