Lo mejor del deporte
Tendencias mediáticas que darán forma al marketing deportivo en 2026
El año 2025 resultó ser un año crucial para los deportes, ya que los consumidores continúan adaptándose a un panorama mediático cambiante. La creciente intensidad del compromiso de los aficionados, junto con la evolución de la forma en que los espectadores de deportes sintonizan los eventos, ha alimentado una feroz competencia.
Para prosperar en el competitivo mercado deportivo mundial actual, los patrocinadores de marcas, los anunciantes, los titulares de derechos de medios, las ligas y los equipos deben comprender los factores que impulsan el comportamiento de los aficionados para planificar eficazmente los momentos deportivos clave en 2026.
En nuestro informe «Lo mejor del deporte», descubrirás:
Aumento de la audiencia y la base de seguidores
Las aficiones deportivas están creciendo. Antes de grandes eventos como la Copa Mundial de la FIFA 2026™, la popularidad del fútbol está aumentando en Estados Unidos, que ahora cuenta con 62 millones de aficionados y es la cuarta base de aficionados más grande del mundo. El béisbol, el golf, el baloncesto y el sóftbol también están ganando audiencia y reforzando sus bases de aficionados.
Impacto del streaming
El streaming está cambiando las reglas del juego en los deportes en directo gracias a la visualización multiplataforma y creando nuevas vías de participación al llegar a un público más amplio. Los documentales deportivos en streaming también mantienen la atención de los aficionados, alcanzando un total de 16 937 millones de minutos de visualización en 2024, lo que supone un aumento del 113 % con respecto a 2021, y 2025 va camino de terminar con un total similar.
Valor del patrocinio
Los patrocinadores deportivos tienen valiosas oportunidades de exposición en ligas como la NBA y la MLB, que representarán un valor mediático de 515 millones de dólares para las marcas en 2025. La emoción de la postemporada de la MLB tras Shohei Ohtani y los L.A. Dodgers abrió nuevas oportunidades para llegar a aficionados de diversos orígenes.
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