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El informe trimestral multiplataforma de Nielsen revela que los usuarios de vídeo a la carta ven un 20% más de televisión en directo que los que no lo hacen

Lectura de 2 minutos | Junio de 2014
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En el quintil superior, el uso de los teléfonos inteligentes para ver vídeos aumentó casi dos horas del primer trimestre de 2013 al primer trimestre de 2014 y utilizan los teléfonos inteligentes para ver algo más de seis veces la cantidad de vídeos que el quintil siguiente

Nueva York - 30 de junio de 2014 - Centrándose en el creciente impacto de la plataforma de vídeo-on-demand (VOD) en el panorama de los medios de comunicación, el Informe Cross-Platform del primer trimestre de 2014 de Nielsen refleja que los usuarios de VOD de todas las etnias en realidad ven más televisión -en directo o en diferido- que los no usuarios de VOD. En general, los usuarios de vídeo a la carta ven una hora y cinco minutos de televisión en directo al día, frente a los 54 minutos de televisión en directo que ven los no usuarios de vídeo a la carta. Esto es así en todas las plataformas de vídeo a la carta medidas por Nielsen.

El informe más descargado de Nielsen, en el que se destacan los cambios que se han producido en el sector tras las presentaciones de Upfront, se centra en el creciente impacto de lo digital, así como en algunas de las primeras conversaciones sobre el cambio de los modelos monetarios. La mayor disponibilidad de contenidos ha contribuido a impulsar lo que Nielsen ha denominado la curva de visionado de vídeo: a medida que crece la penetración de los dispositivos móviles junto con las opciones de on-demand , los espectadores pasan más tiempo viendo.

Según el informe de Nielsen sobre plataformas cruzadas, en los dos últimos años el vídeo a la carta ha alcanzado la mayoría de edad. Disponible actualmente en más del 60% de los hogares estadounidenses, el vídeo a la carta contribuye cada vez más al potencial de audiencia y se ha convertido en una opción legítima para los consumidores que no disponen de DVR o que simplemente no grabaron el episodio de la noche anterior. De media, las emisiones recientes de VOD contribuyen entre un 4 y un 5 por ciento en el codiciado grupo demográfico de 18-49 años. La plataforma atrae a los grupos demográficos más jóvenes y a los asiático-americanos, cuya contribución global a través de VOD es del 8%.

"La gran noticia para los anunciantes que buscan conectar con los espectadores es que los usuarios de vídeoon-demand de todas las etnias ven más televisión, ya sea en directo o de otro modo", afirma Dounia Turrill, SVP Insights de Nielsen. "Como vimos en los Upfronts de este año, los espectadores de hoy en día eligen dispositivos y plataformas que tienen un profundo impacto en el significado de la televisión y el vídeo. Los estadounidenses siguen viendo más de cinco horas de televisión tradicional al día. Sin embargo, el tiempo diario dedicado a ver contenidos en diferido ha seguido aumentando, al igual que el uso de Internet en un ordenador y el uso de un dispositivo móvil. En otoño, Nielsen incorporará el visionado móvil a las clasificaciones de la televisión tradicional y digital, por lo que los Upfronts y Newfronts del año que viene se nutrirán de nuevos datos. "

El Informe Multiplataforma está disponible en www.nielsen.com.

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) es una compañía global de información y medición con posiciones líderes de mercado en información de marketing y consumo, medición de televisión y otros medios, inteligencia online y medición móvil. Nielsen está presente en aproximadamente 100 países, con sedes en Nueva York (EE.UU.) y Diemen (Países Bajos). Para más información, visite www.nielsen.com.

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Flavie Lemarchand-Wood, flavie.lemarchand-wood@nielsen.com.