Sídney, Australia - 27 de mayo de 2016 - El creciente apetito de los australianos por descargar y ver películas online ha provocado un aumento significativo de la audiencia de muchos de los principales sitios de vídeo y cine, según los últimos datos de Nielsen Digital Ratings (Monthly), la moneda de medición de audiencia digital respaldada por IAB Australia.

Siete de las diez principales marcas de vídeo/películas registraron ganancias durante abril de 2016. Event Cinemas, Hoyts y Village Cinemas también fueron testigos de aumentos de dos dígitos en la audiencia única durante el mismo período, probablemente impulsados por las vacaciones escolares y los estrenos taquilleros como "Capitán América: Civil War" y "El libro de la selva de Disney".

No en vano, las ceremonias del Día de Anzac propiciaron un aumento del 137% en el tráfico del canal Australian War Memorial, que vio cómo su audiencia única pasaba de 213.000 a 505.000 espectadores.

Las aplicaciones de viajes también atrajeron audiencias únicas adicionales, con Qantas Airways, actual líder de aplicaciones móviles en su campo, experimentando un significativo aumento del 202% en audiencia única, de 211.000 a 638.000. Las aplicaciones de Skyscanner y Jetstar, segunda y tercera de la categoría, también registraron aumentos de dos dígitos, del 32% y el 20% respectivamente, pasando de una audiencia única de 208.000 a 275.000 (Skyscanner) y de 143.000 a 172.000 (Jetstar).

Los sitios deportivos también mantuvieron fuertes ganancias, en particular los de la AFL y la NRL, así como Fox Sports Pulse. La AFL registró un aumento de audiencia única del 22%, de 3,2 millones a 3,9 millones, mientras que la NRL aumentó un 13%, de 1,9 millones a 2,1 millones. Fox Sports Pulse registró un aumento del 46%, pasando de una audiencia única de 833.000 a 1,2 millones.

En la categoría de noticias e información, los tres líderes - News.com.au, smh.com.au y ABC News Websites - se mantuvieron constantes, mientras que Yahoo7 News Websites saltó del séptimo al cuarto puesto con un aumento de audiencia única del 9%. Por su parte, la BBC saltó al top ten.

TOP 10 POR AUDIENCIA ÚNICA, SUBCATEGORÍA DE ACTUALIDAD Y NOTICIAS GLOBALES EN ABRIL DE 2016

Digital Ratings (Mensual) fusiona el panel de PC preexistente de Nielsen para el hogar y el trabajo con paneles representativos a nivel nacional de usuarios australianos de Internet de smartphones y tabletas, así como datos censales etiquetados para PC y web móvil. Proporciona una visión independiente y multidispositivo de la audiencia digital total.

Los datos permiten a los editores, que ya están invirtiendo significativamente en móviles, ver cómo ha crecido su audiencia en todos los dispositivos digitales. También permite a agencias y anunciantes tomar decisiones más precisas y medir el alcance de su inversión digital, ofreciendo una imagen real de su audiencia total en los principales dispositivos digitales.

Acerca de la Oficina de Publicidad Interactiva

La Interactive Advertising Bureau (IAB) Limited es la principal asociación comercial de la publicidad online en Australia y se constituyó en julio de 2010. Como una de las más de 43 oficinas de IAB en todo el mundo, y con un número de miembros en rápido crecimiento, el principal objetivo de IAB Australia es apoyar y capacitar a la industria de los medios de comunicación y el marketing para garantizar que prosperen en la economía digital.

El papel de la IAB es trabajar con sus miembros y con la industria de la publicidad y el marketing en general para ayudar a los profesionales del marketing a identificar la mejor manera de emplear Internet como parte de su estrategia de marketing, para dirigirse mejor a sus clientes, captar su interés y construir sus marcas.

Al abordar los pilares básicos del crecimiento de la industria de la publicidad en línea -medición simplificada y estándar de la audiencia en línea, investigación y normas y directrices operativas en línea, y asuntos regulatorios-, IAB Australia aprovecha las habilidades, la experiencia y el compromiso de sus miembros para defender los beneficios de la publicidad en línea actuando como una fuente autorizada y objetiva para todos los asuntos relacionados con la publicidad en línea, al tiempo que promueve las mejores prácticas en toda la industria.

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