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De la radio al audio: el futuro de la medición se adjudica a Nielsen

Lectura de 3 minutos | Diciembre de 2017

Nielsen Media Research se ha adjudicado el contrato para proporcionar las cifras oficiales de escucha de audio a partir del 1 de enero de 2019 en Noruega. El nuevo servicio incluirá la medición y la elaboración de informes de todos los contenidos de audio de las partes participantes, en directo o en diferido -incluida la emisión, en línea y en podcast-, independientemente de la plataforma, el dispositivo y el lugar en el que tenga lugar la escucha. Con esta medición, Noruega dispondrá de una de las mediciones de audio más avanzadas del mundo.

"La medición documentará cuántos oyentes tiene cada emisora de radio, cuánto tiempo escucharon, quiénes son los oyentes y en qué dispositivo escucharon. El objetivo de la medición es ofrecer una imagen representativa de todo el comportamiento de los oyentes.

Los datos de la nueva medición indicarán la relación de fuerza entre los canales y proporcionarán una base precisa para uso comercial y editorial", afirma Bente Paulsen, Director de Operaciones de Nielsen.

"Tras un buen proceso de licitación con una fuerte competencia, Nielsen presentó la mejor oferta para la futura medición de radio y audio. Estamos deseando trabajar en el desarrollo de nuestros contenidos de radio y audio a través de las exhaustivas mediciones e informes de Nielsen", afirma Åse Marit Linberg (MTG), Presidenta del Comité Noruego de Radio.

La escucha del futuro exige una medición más exhaustiva

Nielsen lleva más de 65 años realizando el seguimiento de las audiencias de radio y cuenta con más de 100 patentes de tecnología de medición, incluida la tecnología Personal People Meter (PPM) que se utiliza para medir la audiencia de radio en Noruega desde 2006. Nielsen se encuentra en una posición única para ofrecer continuidad y estabilidad a la medición actual del audio. Los miembros del panel llevan consigo todo el día el pequeño dispositivo PPM. Capta un código inaudible incluido en todas las emisiones e informa de la escucha durante la noche a través de la red de telecomunicaciones. A la mañana siguiente, la escucha se comunica al mercado. La escucha digital en línea se registra mediante un software independiente llamado Software Development Kit (SDK).

Con el panorama del audio en constante cambio y la transición de FM a DAB surgirán muchos canales nuevos, por lo que se requiere una solución de medición más completa. Como empresa líder mundial en medición de audiencias de radio que incluye el mercado estadounidense, Nielsen seguirá captando el crecimiento y los cambios del sector, ofreciendo innovación e invirtiendo en soluciones de medición que reflejen la evolución del panorama, ofreciendo así los informes más precisos sobre la escucha, especialmente en el espacio digital.

"La escucha actual está muy fragmentada y nuestra solución permite informar de todo el audio. La futura solución ofrecerá una imagen más precisa de la escucha gracias a una tecnología mejorada e incluirá también toda la escucha digital", afirma Line Skjønneborg, Directora Comercial de Nielsen. "La metodología se adaptará a la naturaleza única del panorama noruego de los medios de comunicación con soluciones y tecnologías de medición que se han probado durante varios años en otros mercados de Nielsen".

Exigencias avanzadas y detalladas para la nueva medición

Noruega es el primer país del mundo que ha implantado la distribución digital completa para las cadenas de radio nacionales y es reconocido como pionero en el mercado internacional de la radio. El comité de radio (NRK, Bauer, MTG) se centra en el uso de tecnologías existentes y futuras y tiene un alto nivel de exigencia en la metodología. El nivel de detalle y las exigencias de la licitación eran impresionantemente altos y no cabe duda de que quieren una solución de futuro de la que se beneficie todo el mercado.

"Nos sentimos humildes y entusiasmados ante la tarea que tenemos por delante, ofrecer una imagen precisa de la futura audición de audio", afirma Line Skjønneborg.  

Nielsen Media Research, Verkstedveien 3, Skøyen, Oslo, 21.12.2017,Bente Paulsen, director de producción Line Skjønneborg, director comercial Nielsen.

Contacto de prensa:Sonya Ford, VP Global Marketing & Communications,Nielsensonya.ford@nielsen.com+41 79 248 1673www.nielsen.com

Line Skjønneborg, Directora ComercialNielsenline.skjoenneborg@nielsen.com+47 98 232 128www.nielsen.com