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Nielsen y Google unen sus fuerzas para ayudar a los profesionales del marketing a medir con precisión el ROI de sus inversiones en medios digitales

Lectura de 2 minutos | Abril de 2017

Nueva York, NY - 19 de abril de 2017 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha anunciado hoy que ha sido nombrado socio del programa Marketing Mix Model Partner de Google. Como socio preferente, este programa permite a Nielsen recopilar datos de impresiones y gastos publicitarios de Google directamente de Google de forma estandarizada, granular y precisa. En conjunto, esto combina el poder de las capacidades de Nielsen para el Marketing Mix Modeling y los datos de medios de Google para asegurar que los anunciantes puedan medir el retorno de la inversión (ROI) de sus inversiones digitales con precisión y con confianza entender los factores que impulsan el ROI para mejorar los rendimientos año tras año.

La solución de marketing mix personalizado de Nielsen, líder del sector, ofrece a los anunciantes una comprensión holística de lo que impulsa las ventas. Tiene en cuenta tanto los factores de marketing como los que no lo son, para comprender realmente el impacto de sus actividades y cómo optimizar el gasto en marketing de cara al futuro. Los anunciantes pueden simular y optimizar las asignaciones presupuestarias de marketing con la herramienta web Marketing Planner de Nielsen, que permite tomar decisiones más inteligentes sobre dónde invertir el dinero destinado a marketing.

"Estamos encantados de ser incluidos en el lanzamiento inaugural del programa Marketing Mix Model Partner de Google", afirma Josh Kowal, vicepresidente senior de Nielsen Marketing ROI. "Al trabajar directamente con Google, esta alianza analítica ofrecerá a nuestros clientes una visión más completa de los resultados del gasto en marketing para ayudarles a tomar decisiones mejores, más rápidas y más informadas."

"Con este nuevo programa de asociación, estamos muy contentos de trabajar con Nielsen para proporcionar a nuestros clientes una visión precisa e independiente sobre cómo sus anuncios digitales están funcionando y ofreciendo un retorno de la inversión", dice Babak Pahlavan, director senior de gestión de productos de Google. "Este programa de asociación nos permitirá mantener altos estándares en privacidad y seguridad de datos, al tiempo que ofrecemos a nuestros clientes transparencia sobre cómo estos anuncios están impactando en su cuenta de resultados."

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que ven y compran los consumidores. El segmento Watch de Nielsen proporciona a sus clientes de medios y publicidad servicios de medición de Audiencia Total para todos los dispositivos en los que se consumen contenidos -vídeo, audio y texto-. El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo envasados y a los minoristas la única visión global de la industria para la medición del rendimiento de la venta al por menor. Mediante la integración de la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen también proporciona a sus clientes análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

CONTACTOS:

Genevieve Aronson, Genevieve.Aronson@nielsen.com, 646-654-5742Leslie Pitterson, Leslie.Pitterson@nielsen.com, 917-562-0715