Bien que souvent stressées par l'argent, le travail et le manque de temps libre, les femmes américaines, toutes ethnies confondues, font preuve d'optimisme quant à leur avenir et à celui de leurs filles, selon les conclusions du rapport de Nielsen : Women of Tomorrow : U.S. Multicultural Insights.

Le visage des États-Unis changeant, il est de plus en plus important d'étudier les attitudes et les comportements des femmes de toutes origines. Les Hispaniques sont aujourd'hui le groupe ethnique qui connaît la croissance la plus rapide, une tendance qui a d'énormes ramifications sur les médias, le commerce de détail et les fabricants, maintenant et dans les années à venir. L'optimisme est le plus élevé chez les Afro-Américaines et les Hispaniques, surtout lorsqu'il s'agit de leur perception des opportunités qu'elles ont eues par rapport à celles de leurs mères.

L'optimisme ne s'arrête pas aux femmes d'aujourd'hui : elles sont extrêmement positives quant aux perspectives des femmes de demain - leurs filles - et s'attendent à ce qu'elles aient plus d'opportunités à leur disposition qu'elles n'en ont elles-mêmes aujourd'hui.

Médias et mobiles

Malgré le stéréotype selon lequel les hommes sont les principaux utilisateurs des médias et de la technologie, les femmes américaines sont de grandes utilisatrices de la technologie, même si elles ne sont pas des adeptes précoces. Les femmes de toutes les ethnies utilisent les médias de manière similaire, à une exception près : les smartphones. Seulement 33 % des femmes caucasiennes possèdent un smartphone dans leur foyer, alors que le taux de pénétration se situe dans les 60 % pour les femmes d'autres ethnies.

Pour plus d'informations, téléchargez Women of Tomorrow : Aperçus multiculturels des États-Unis.