Nés entre 1946 et 1964, les baby-boomers sont au nombre de 80 millions. Pourtant, malgré leur taille importante et leur pouvoir d'achat, ces consommateurs à fort potentiel n'ont guère été pris en compte par les spécialistes du marketing et les annonceurs depuis qu'ils ont commencé à quitter la cohorte populaire des 18-49 ans. Dans cinq ans, 50 % de la population américaine sera âgée de plus de 50 ans. Ces consommateurs dépensent près de 50 % de l'argent des produits de consommation courante, mais moins de 5 % de la publicité leur est destinée. Ce rapport Nielsen, en collaboration avec BoomAgers, examine cette opportunité et indique la voie à suivre grâce à des informations exploitables.