Lahir antara tahun 1946 dan 1964, Baby Boomers memiliki 80 juta orang yang kuat. Namun terlepas dari ukuran dan daya beli mereka yang signifikan, konsumen potensial yang tinggi ini sebagian besar tidak tertangani oleh pemasar dan pengiklan sejak mereka mulai menua dari kelompok populer 18-49. Dalam lima tahun, 50 persen dari populasi AS akan menjadi 50+. Konsumen ini menghabiskan hampir 50 persen dari semua dolar CPG namun kurang dari 5 persen iklan ditujukan untuk mereka. Laporan Nielsen ini, bekerja sama dengan BoomAgers, memeriksa peluang ini dan memandu jalan ke depan dengan wawasan yang dapat ditindaklanjuti.