2024 Série Diverse Intelligence
Le public mondial
Black
Façonner l'avenir des médias
L'Amérique noire continue de se diversifier et les médias devront évoluer pour rester pertinents pour ce public avide de médias qui exerce une influence mondiale sur les tendances et la culture.
La mondialisation de l'Amérique noire
L'Amérique noire est complexe, mais les tendances en matière d'immigration ne feront qu'ajouter à cette complexité. À mesure que la diversité de cette population s'accroît, l'industrie des médias devra se concentrer sur l'authenticité et les représentations exactes afin de maintenir l'engagement élevé de ce public envers le contenu.
La population noire des États-Unis devrait passer de 15 % aujourd'hui à 18 % d'ici 2060.
La population américaine d'origine africaine a été multipliée par trois au cours des 20 dernières années.
Deux Noirs américains sur trois souhaitent que leur groupe identitaire soit davantage représenté à l'écran
Sources des données : Recensement américain ; Pew Research Center ; Nielsen Black Diaspora Study, powered by Toluna
Le rôle des médias dans la culture
Ce rapport met en évidence l'importance de l'engagement de l'Amérique noire dans les médias, ainsi que le point de vue de ce public diversifié sur la représentation dans le contenu et la publicité. Les principales sections sont les suivantes :
Les Noirs sont de grands utilisateurs de télévision
Les adultes noirs passent 31,8 % plus de temps devant la télévision chaque semaine que l'ensemble de la population américaine.
L'état de la représentation à la télévision
La représentation est un facteur clé de l'engagement des médias. Les talents noirs à la télévision n'ont jamais été aussi visibles, mais les chiffres - et la demande du public - suggèrent qu'il y a de la place pour encore plus. Notre étude la plus récente a révélé que 70 % des personnes noires LGBTQ+ interrogées et 66 % des hommes noirs se sentent souvent mal représentés dans les médias.
Le contenu télévisuel est une affaire mondiale
Si les dimensions de la représentation et de la diversité varient d'un fournisseur à l'autre, le public reste engagé lorsqu'il trouve ce qu'il cherche. L'intérêt pour Blood Sisters et Far From Home, par exemple, reflète l'investissement de Netflix dans Nollywood.
Stratégies de marque pour la pertinence et l'inclusion
Pour obtenir un engagement significatif, il ne suffit pas de comprendre où le contenu est consommé. Les dimensions de la diversité sont importantes. Notre étude la plus récente a révélé que près de 36 % du public noir pense que les marques dépeignent tous les Noirs de la même manière dans la publicité.
Les informations sur l'audience des Noirs dont vous avez besoin
Au fond, les médias sont un moyen de se connecter. Plus la connexion est forte, plus l'engagement est grand.
Télécharger Le public noir mondial : Façonner l'avenir des médias pour comprendre comment vous pouvez évoluer pour mieux engager ce public et comment capitaliser sur lui.
