Bien que le paysage médiatique soit aujourd'hui plus fragmenté que jamais, la radio reste un média de grande portée. Lorsque les annonceurs pensent à la portée, ils pensent généralement à la télévision et à l'internet, mais les données de Nielsen montrent que la radio a la plus grande portée de tous les médias électroniques.
Les pages suivantes mettent en évidence la capacité de la radio à atteindre les consommateurs ayant l'âge légal de consommer de l'alcool en général et les Millennials (21-34 ans) en particulier.
Au-delà de la portée de la radio, le rapport comprend également une vue actualisée de la consommation médiatique des LDA sur tous les écrans où le contenu est distribué et consommé, y compris un aperçu générationnel des comportements médiatiques des Millennials, de la Génération X et des Boomers à la télévision, en ligne et sur mobile.
