Premiers résultats télévisuels disponibles début 2010
New York, NY, 7 décembre 2009 - La société Nielsen a annoncé aujourd'hui qu'elle allait commencer à mesurer l'audience de la télévision à Porto Rico, avec de nouvelles évaluations de la télévision disponibles au premier trimestre 2010. Les premiers clients qui ont signé pour le nouveau service d'évaluation de Nielsen comprennent les trois plus grands fournisseurs de télévision de l'île : WKAQ-TV, la chaîne de Telemundo, WLII-TV, la chaîne affiliée à Univision, et WAPA-TV (indépendante).
Les données d'audience TV seront recueillies auprès d'un échantillon de 500 foyers, choisis selon les techniques rigoureuses d'échantillonnage aléatoire de Nielsen afin de représenter avec précision toutes les données démographiques et toutes les régions de l'île de Porto Rico. Des compteurs électroniques à bouton-poussoir, appelés "People Meters", seront installés sur chaque téléviseur de ces foyers. Nielsen utilisera des incitations monétaires ciblées pour atteindre des segments de la population, en particulier les jeunes foyers, qui ont toujours été difficiles à recruter à Porto Rico. Le recrutement a déjà commencé, et les premières évaluations télévisées devraient être livrées aux abonnés au début de l'année prochaine.
"Nielsen possède l'expertise et les connaissances globales en matière d'échantillonnage pour garantir que ce nouveau système d'évaluation de la télévision sera une représentation plus précise que celle que nous avons eue dans le passé", a déclaré Hilary A. Hattler, présidente et directrice générale de WKAQ-TV (Telemundo).
"Nielsen fournira un meilleur échantillon et une représentation plus précise de l'audience du marché grâce à la technologie la plus récente, ce qui aidera les annonceurs à prendre des décisions plus éclairées", a déclaré Larry Sands, président et directeur général de WLII-TV (Univision).
"Les annonceurs de Porto Rico obtiendront les informations les plus détaillées possibles grâce à ce nouveau système", a déclaré José E. Ramos, président de WAPA-TV (Independent).
Le nouveau système de mesure TV de Nielsen sera dirigé par Victor Vazquez, originaire de Porto Rico et fort de 27 ans d'expérience sur l'île.
"Nous sommes fiers d'offrir un nouveau service d'évaluation de la télévision à la communauté publicitaire de Porto Rico", a déclaré M. Vazquez, directeur exécutif de The Nielsen Company. "L'expertise mondiale de Nielsen fournira aux annonceurs des informations précieuses sur le comportement des téléspectateurs de l'île.
"Nous poursuivons ainsi nos efforts pour fournir aux annonceurs du monde entier les systèmes de mesure les plus précis et les plus avancés sur le plan technologique afin d'évaluer leur retour sur investissement", a déclaré Dave Thomas, président de Global Media Client Service pour The Nielsen Company.
La société Nielsen mesure actuellement l'audience de la télévision dans plus de 30 pays, dont les États-Unis.