Los primeros índices de audiencia televisiva estarán disponibles a principios de 2010
Nueva York, NY, 7 de diciembre de 2009 - The Nielsen Company ha anunciado hoy que comenzará a medir la audiencia televisiva en Puerto Rico, y que los nuevos índices de audiencia televisiva estarán disponibles en el primer trimestre de 2010. Los primeros clientes que se han suscrito al nuevo servicio de ratings de Nielsen incluyen los tres mayores proveedores de televisión de la isla: WKAQ-TV, la cadena propiedad y operada por Telemundo; WLII-TV, la filial de Univisión; y WAPA-TV (independiente).
Los índices de audiencia televisiva se recogerán en una muestra de 500 hogares, elegidos mediante las rigurosas técnicas de muestreo probabilístico aleatorio por áreas de Nielsen para representar con precisión todos los grupos demográficos y regiones de la isla de Puerto Rico. En cada uno de los televisores de estos hogares se instalarán pulsadores electrónicos, denominados People Meters. Nielsen utilizará incentivos monetarios específicos para llegar a segmentos de la población, en particular a los hogares más jóvenes, que históricamente han sido difíciles de reclutar en Puerto Rico. La captación ya ha comenzado, y se espera entregar los primeros índices de audiencia de televisión a los abonados a principios del año que viene.
"Nielsen tiene la experiencia global y el conocimiento en muestreo para asegurar que este nuevo sistema de ratings de TV será una representación más precisa que la que hemos tenido en el pasado", dijo Hilary A. Hattler, Presidente y Gerente General de WKAQ-TV (Telemundo).
"Nielsen proporcionará una mejor muestra y una representación más precisa de la audiencia del mercado con la última tecnología, lo que ayudará a los anunciantes a tomar decisiones más informadas", dijo Larry Sands, Presidente y Director General de WLII-TV, (Univision).
"Los anunciantes de Puerto Rico obtendrán la información más detallada disponible gracias a este nuevo sistema", declaró José E. Ramos, Presidente de WAPA-TV (Independiente).
El nuevo sistema de medición de televisión de Nielsen estará dirigido por Víctor Vázquez, natural de Puerto Rico y con 27 años de experiencia en la isla.
"Estamos orgullosos de ofrecer un nuevo servicio de ratings de TV a la comunidad publicitaria de Puerto Rico", dijo el Sr. Vázquez, Director Ejecutivo de The Nielsen Company. "La experiencia global de Nielsen proporcionará a los anunciantes una valiosa información sobre el comportamiento de los telespectadores en la isla".
"Esto continúa nuestros esfuerzos para proporcionar a los anunciantes de todo el mundo los sistemas de medición más precisos y tecnológicamente avanzados disponibles con el fin de evaluar el retorno de su inversión", dijo Dave Thomas, Presidente de Global Media Client Service de The Nielsen Company.
La empresa Nielsen realiza actualmente mediciones de audiencia televisiva en más de 30 países de todo el mundo, incluido Estados Unidos.