Le multiculturalisme et la diversité font partie intégrante de la culture américaine. Ils prennent de plus en plus d'importance, ce qui offre de nouvelles opportunités de marketing aux marques qui cherchent à s'engager auprès des consommateurs multiculturels. Si les États-Unis sont riches en diversité, les Latinas constituent un groupe démographique particulièrement remarquable. Au sein de l'ensemble de la population hispanique, qui contrôle un pouvoir d'achat de 1 300 milliards de dollars, ce sont les femmes qui sont aux commandes, car nombre d'entre elles sont les chefs de famille et les principaux soutiens de famille.
Forte de sa compréhension de l'impact économique de ce groupe démographique, Mónica Gil, vice-présidente principale et directrice générale de la croissance et de la stratégie multiculturelle chez Nielsen, s'est jointe à plusieurs autres intervenants lors de la récente table ronde "Marketplace Influence Empowers the New Latina" organisée par l'Institut Milken à Los Angeles.
"Les Latinas représentent 17 % de la population féminine", a déclaré Mme Gil dans son allocution d'ouverture. "Dans les 40 prochaines années, elles représenteront 30 % de la population américaine. Qu'est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing, les entreprises de produits de consommation courante et les réseaux ? Cela signifie que si vous commencez à réfléchir à votre électorat de base pour la croissance, vous verrez qu'il s'agit des femmes de 18 à 34 ans. Ce sont les "soccer moms". Et devinez qui sont ces mamans ? Ce sont les Latinas.
En raison des progrès économiques croissants des Latinas, le panel a discuté de la manière dont les entreprises de premier plan devront de plus en plus cibler leurs présentations et leurs produits en fonction des besoins et des préférences des consommateurs latinos. Et lorsqu'il s'agit de répondre à ces besoins, M. Gil a noté que les entreprises se trouvent à différents stades de leur parcours multiculturel : certaines commencent tout juste à comprendre l'importance du marché latino, tandis que d'autres sont profondément ancrées dans ce marché.
"Il est très important de briser les mythes sur le marché latino", a-t-elle déclaré lorsqu'on lui a demandé comment Nielsen aidait les entreprises à connaître les besoins croissants du secteur. "Il s'agit d'aider les entreprises à nous comprendre, nous, les Latinas, telles que nous sommes et maintenant, et non pas telles que les perceptions passées voulaient que nous nous comportions.
Malgré l'importance financière croissante des Latinas dans le paysage des achats, le panel a reconnu que leur influence ne s'arrête pas - et ne devrait pas s'arrêter - là. En fait, les panélistes ont noté que les Latinas commencent à réaliser qu'elles peuvent utiliser leur poids économique pour encourager des améliorations dans les domaines de l'éducation, des soins de santé et de la protection de l'environnement, et pour créer de nouvelles opportunités économiques.
"Une femme sur cinq aux États-Unis est latina", a déclaré Mme Gil. C'est l'occasion pour le marché général de cesser de considérer ce groupe comme une catégorie "autre". Ce sont des Latinas. Il ne s'agit plus simplement d'une question de démographie, mais de demande, et les Latinas sont en tête de la croissance dans un certain nombre d'industries et de catégories, avec une multitude de données pour le prouver".
Regardez la vidéo du panel ici pour en savoir plus sur ces sujets et sur la façon dont les Latinas modifient le paysage économique des États-Unis.
