Multiculturalismo e diversidade são elementos essenciais da cultura americana. E estão ganhando destaque, o que representa novas e completas oportunidades de marketing para marcas que buscam se envolver com consumidores multiculturais. Embora os EUA sejam ricos em diversidade, as latinas são um grupo demográfico particularmente notável. Dentro da demografia hispânica geral — que controla US$ 1,3 trilhão em poder de compra —, as mulheres estão no comando, já que muitas delas são chefes de família e principais provedores de suas famílias.
Com um entendimento fundamental do impacto econômico desse grupo demográfico, Mónica Gil, vice-presidente sênior e gerente geral de crescimento multicultural e estratégia da Nielsen, juntou-se a vários outros palestrantes no recente painel “A influência do mercado fortalece a nova latina” do Milken Institute em Los Angeles.
“As latinas representam 17% da população feminina”, disse Gil em seu discurso de abertura. “Nos próximos 40 anos, as latinas crescerão e se tornarão 30% da população dos EUA. Então, o que isso significa para os profissionais de marketing, empresas de bens de consumo embalados e redes? Significa que, se você começar a pensar no seu principal público-alvo para o crescimento, verá que são as mulheres de 18 a 34 anos. São as mães do futebol. E adivinhe quem são as mães do futebol? Elas são latinas.”
Como resultado do crescente poder econômico das latinas, o painel discutiu como as empresas líderes precisarão cada vez mais direcionar seus discursos e produtos mais diretamente às necessidades e preferências das consumidoras latinas. E, quando se trata de atender a essas necessidades, Gil observou que as empresas estão em diferentes estágios de sua jornada multicultural: algumas estão apenas começando a entender a importância do mercado latino e outras já estão profundamente enraizadas.
“É muito importante desmistificar o mercado latino”, disse ela quando questionada sobre como a Nielsen ajuda as empresas a entender as crescentes necessidades do setor. “Trata-se de ajudar as empresas a nos entender, latinas, como somos agora e não como as percepções passadas esperavam que nos comportássemos.”
Apesar da crescente importância financeira que as latinas estão tendo no cenário de compras, o painel reconheceu que sua influência não para — e não deve — parar por aí. De fato, os painelistas observaram que as latinas estão começando a perceber que podem usar sua influência econômica para incentivar melhorias na educação, na saúde e na proteção ambiental, além de criar novas oportunidades econômicas.
“Uma em cada cinco mulheres nos EUA é latina”, disse Gil. “Esta é uma oportunidade para o mercado em geral parar de olhar para o grupo como uma categoria 'diferente'. Elas são latinas. Não se trata mais apenas de demografia, mas sim de demanda, e as latinas estão liderando o crescimento em diversos setores e categorias, com uma infinidade de dados para comprovar isso.”
Assista ao vídeo do painel aqui para saber mais sobre esses tópicos e como as latinas estão mudando o cenário econômico dos EUA.
