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A influência do mercado capacita a Nova Latina

2 minutos de leitura | Maio 2016

Multiculturalismo e diversidade são elementos integrantes da cultura americana. E eles estão ganhando destaque, o que oferece novas e completas oportunidades de marketing para marcas que buscam se envolver com consumidores multiculturais. Enquanto os Estados Unidos são ricos em diversidade, as latinas são uma população particularmente notável. Dentro da demografia geral hispânica - que controla 1,3 trilhão de dólares em poder de compra - as mulheres são as que estão no lugar do motorista, já que muitas delas são os chefes de família e os principais sustentadores de suas famílias.

Com uma compreensão chave do impacto econômico desta demografia, Mónica Gil, SVP e Gerente Geral de Crescimento e Estratégia Multicultural da Nielsen, juntou-se a vários outros palestrantes no recente painel "Marketplace Influence Empowers the New Latina" do Milken Institute em Los Angeles.

"As latinas constituem 17% da população feminina", disse Gil em seus comentários iniciais. "Nos próximos 40 anos, as latinas vão crescer para se tornar 30% da população dos EUA. Então o que isso significa para os comerciantes, empresas de CPG e redes? Significa que se você começar a pensar em seu principal constituinte para o crescimento, você verá que são as mulheres de 18 a 34 anos". São as mães do futebol. E adivinhe quem são as mães do futebol? Elas são latinas".

Como resultado da crescente proeza econômica das latinas, o painel discutiu como as empresas líderes precisarão cada vez mais direcionar seus campos e produtos mais diretamente para as necessidades e preferências dos consumidores latinos. E quando se trata de atender a essas necessidades, Gil observou que as empresas estão em diferentes estágios de sua jornada multicultural: algumas estão apenas começando a entender o significado do mercado latino e outras estão profundamente arraigadas.

"É muito importante acabar com os mitos sobre o mercado latino", disse ela quando questionada sobre como a Nielsen ajuda as empresas a aprender sobre as necessidades crescentes do setor. "Trata-se de ajudar as empresas a nos entender, Latinas, como somos e agora não como as percepções do passado esperavam que nos comportássemos".

Apesar da crescente importância financeira que as latinas estão tendo no cenário de compras, o painel reconheceu que sua influência não pára - e não deve parar por aí. De fato, os membros do painel observaram que as latinas estão começando a perceber que podem usar seu poder econômico para incentivar melhorias na educação, na saúde e na proteção ambiental, e para criar novas oportunidades econômicas.

"Uma em cada cinco mulheres nos Estados Unidos é latina", disse Gil. "Esta é uma oportunidade para o mercado em geral parar de olhar para o grupo como uma 'outra' categoria. Elas são latinas. Não se trata mais simplesmente de demografia, trata-se da demanda e as latinas estão liderando o crescimento em várias indústrias e categorias, com montes de dados para provar isso".

Assista ao vídeo do painel aqui para saber mais sobre estes tópicos e como as latinas estão mudando o cenário econômico dos Estados Unidos.