Nielsen Digital Ad Ratings s'étend à 8 nouveaux marchés ; la mesure des mobiles est ajoutée dans 8 marchés existants.
Jakarta, Indonésie - 23 mars 2016 - Nielsen a annoncé aujourd'hui, lors de son sommet annuel Media & Marketing à Jakarta, des plans d'expansion de sa solution de mesure de la publicité numérique, Digital Ad Ratings. Au cours de l'année, Nielsen étendra la solution à huit nouveaux marchés au niveau mondial, avec l'ajout de la mesure mobile aux offres Digital Ad Ratings existantes dans huit autres marchés. Cette expansion significative de l'empreinte mondiale de Digital Ad Ratings fournira une vue numérique totale des audiences des campagnes sur toutes les plateformes. Depuis son lancement commercial en 2011, Digital Ad Ratings est devenu la norme de l'industrie au niveau mondial pour la mesure indépendante des campagnes avec des paramètres comparables à ceux de la télévision.
Nielsen lancera la mesure Digital Ad Ratings dans huit nouveaux marchés, dont la Pologne, la Turquie, Hong Kong, Taïwan, l'Afrique du Sud, Porto Rico, l'Irlande et la Nouvelle-Zélande. La mesure des campagnes mobiles Digital Ad Ratings a récemment été lancée en Thaïlande, à Singapour, en Indonésie, en Malaisie, aux Philippines, en Inde et au Mexique, et sera disponible au Japon au cours de la semaine prochaine. L'ajout de la mesure mobile permettra aux annonceurs et aux éditeurs de maximiser plus efficacement leur publicité sur les ordinateurs de bureau, les smartphones et les tablettes.
"Nous nous sommes concentrés sur la mesure de l'audience totale de Nielsen pour le contenu et la publicité et nous avons fait des progrès remarquables. L'expansion mondiale continue de notre solution phare de mesure de la publicité numérique, y compris la mesure mobile, a joué un rôle clé dans la croissance des dépenses publicitaires sur ces marchés", a déclaré Steve Hasker, directeur de l'exploitation de Nielsen. "Nos clients comptent sur nous pour leur fournir des mesures de qualité qui non seulement répondent à leurs besoins respectifs, mais le font d'une manière qui génère de la valeur et fournit la compréhension la plus complète de leur audience et de l'efficacité de leurs campagnes sur toutes les plateformes."
Dans les marchés émergents comme l'Indonésie, les Philippines et l'Inde, où la pénétration du mobile dépasse celle du PC ou de l'ordinateur portable, il est impératif que les mesures reflètent les besoins du marché. Avec Digital Ad Ratings, les responsables marketing pourront mieux planifier et mesurer leur audience grâce à des mesures de portée et de fréquence comparables sur tous les écrans, et mieux comprendre le lien entre l'Internet et le mobile, séparément et ensemble.
"Ce fut un plaisir de collaborer avec l'équipe de Nielsen et d'utiliser Digital Ad Ratings pour maximiser le retour sur investissement de nos campagnes programmatiques pour plusieurs clients importants du secteur des produits de grande consommation. Alors que la vérification d'audience dans la région APAC en est encore à ses débuts, l'équipe de Nielsen a été pro-active en recherchant des retours et en fournissant des solutions pertinentes pour aider à élever le niveau ", a déclaré Sanchit Sanga, Chief Digital Officer, Mindshare Asie-Pacifique. "En tant que plus grand adopteur de Digital Ad Ratings dans la région, nous attendons avec impatience que Nielsen continue à améliorer le jeu en ce qui concerne la portée/fréquence inter-appareils, la distribution pour les évaluations In-App et des rapports plus granulaires pour aider à l'optimisation."
"Alors que l'audience des tablettes et des smartphones augmente plus rapidement que celle de toute autre plateforme, il est essentiel de disposer d'une vérification de l'audience mobile par un tiers de confiance", a déclaré Keith Eadie, CMO de TubeMogul. "Nielsen est l'étalon-or du secteur, et nous sommes impatients d'aider les marques et les agences à transférer de manière transparente leurs dépenses sur les différents écrans."
L'expansion continue fait également progresser l'initiative Total Audience de Nielsen, qui fournit une mesure totale de la publicité grâce à l'intégration des données de Digital Ad Ratings et de l'audimat télévisuel. L'audience totale de la publicité existe déjà aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Italie, en France, aux Philippines et en Thaïlande, et sera disponible en Indonésie et en Malaisie dans les trois prochains mois.
D'ici à la fin de l'année 2016, l'évaluation des publicités numériques, y compris les mesures mobiles, sera disponible sur 25 marchés dans le monde.
Cliquez ici pour en savoir plus sur l'évaluation des publicités numériques en Asie du Sud-Est, en Asie du Nord et dans le Pacifique.
À propos de Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure de l'audience totale pour tous les appareils sur lesquels le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de produits de grande consommation et aux détaillants la seule vision globale de la mesure des performances de la vente au détail. En intégrant des informations provenant de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit également à ses clients des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
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