Permettre aux marques de toutes tailles de bénéficier de recommandations d'allocation marketing basées sur des données, grâce à des analyses comparatives de premier ordre
New York, NY - 7 février 2017 - Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé aujourd'hui le lancement de Benchmark Media Optimizer. Cette nouvelle solution est un outil d'allocation média intelligent qui permet aux marques de toutes tailles de prendre des décisions éclairées et basées sur des données, sans avoir besoin d'une étude de marketing mix personnalisée.
Nielsen se situe à l'épicentre de la mesure de l'efficacité des campagnes marketing sur l'ensemble du processus - portée, résonance et réaction. Alimentée par les solides données de référence de Nielsen, cette nouvelle solution permet d'élaborer des stratégies de marketing mix efficaces pour les marques ou les entreprises qui ne sont pas en mesure de réaliser une étude de marketing mix personnalisée en raison de contraintes de budget, de temps ou de données, ou pour les nouvelles marques qui n'ont pas d'antécédents en matière de publicité.
Grâce à Nielsen Benchmark Media Optimizer, les décisions d'allocation marketing et les stratégies média peuvent être simulées et optimisées sur la base des performances d'autres marques similaires. La base de données de référence de Nielsen est construite à partir de modèles de marketing mix personnalisés, leaders du secteur, qui ont montré qu'ils pouvaient prédire les ventes dans une fourchette de 5 à 7 % par rapport aux ventes réelles. De ce fait, Nielsen Benchmark Media Optimizer offre des indices fiables pour prédire l'efficacité du marketing de manière rapide et rentable.
Au cours des 25 dernières années, Nielsen a prouvé son succès en fournissant des solutions de retour sur investissement marketing basées sur des faits et des informations. En tant que leader de la modélisation du mix marketing, Nielsen a évalué l'impact du marketing sur plus de 1 600 marques, dans plus de 40 pays et dans 30 catégories. Bien que Nielsen Benchmark Media Optimizer ne fournisse pas autant de résultats que les modèles de marketing mix de Nielsen, les clients auront la possibilité d'évaluer une gamme de ROIs attendus pour aider à guider les initiatives et les objectifs marketing, et choisir l'allocation marketing censée fournir les ROIs les plus élevés.
"Déterminer l'allocation optimale des budgets de marketing est une question cruciale pour tous les spécialistes du marketing. Quelle que soit la taille de l'entreprise, les responsables marketing cherchent à réaliser des investissements efficaces pour acquérir un avantage concurrentiel", a déclaré Tsvetan "T." Tsvetkov, vice-président senior de l'efficacité du marketing chez Nielsen. "Conscients des limites budgétaires et des ressources de nombreuses marques, nous sommes ravis de pouvoir désormais fournir des informations et des outils d'analyse quotidiens pour aider à mettre en place une stratégie de marketing mix efficace pour les marques de toutes tailles et de tous budgets."
Benchmark Marketing Optimization de Nielsen est disponible aux États-Unis, au Canada et sur certains marchés internationaux.
Pour plus d'informations sur les produits, veuillez contacter MarketingROI@nielsen.com.
À propos de Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure de l'audience totale pour tous les appareils sur lesquels le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de produits de grande consommation et aux détaillants la seule vision globale de la mesure des performances de la vente au détail. En intégrant des informations provenant de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit également à ses clients des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
CONTACT MÉDIA
Genevieve Aronson : (646-654-5742) Genevieve.Aronson@Nielsen.com
