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Nielsen anuncia el lanzamiento de Benchmark Media Optimizer

Lectura de 3 minutos | Febrero de 2017

Recomendaciones de asignación de marketing basadas en datos para marcas de todos los tamaños a través de análisis comparativos líderes en el sector.

Nueva York, NY - 7 de febrero de 2017 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha anunciado hoy el lanzamiento de Benchmark Media Optimizer. Esta nueva solución es una herramienta inteligente de asignación de medios que permite a las marcas de todos los tamaños tomar decisiones informadas y basadas en datos, sin el requisito de un estudio de marketing mix personalizado.

Nielsen se sitúa en el epicentro de la capacidad de medir la eficacia de las campañas de marketing a lo largo de todo el proceso: alcance, resonancia y reacción. Gracias a la sólida información de referencia de Nielsen, esta nueva solución ayuda a impulsar estrategias de marketing mix eficaces para marcas o empresas que no pueden realizar un estudio de marketing mix personalizado debido a limitaciones de presupuesto, tiempo o datos, o para nuevas marcas que carecen de un historial publicitario.

A través de Nielsen Benchmark Media Optimizer, las decisiones de asignación de marketing y las estrategias de medios pueden simularse y optimizarse basándose en los puntos de referencia de rendimiento de otras marcas similares. La base de datos de referencia de Nielsen se construye a partir de modelos de marketing mix personalizados líderes en el sector que han demostrado predecir las ventas entre un 5% y un 7% de las ventas reales. Por ello, Nielsen Benchmark Media Optimizer ofrece índices fiables para predecir la eficacia del marketing de forma rápida y rentable.   

Durante los últimos 25 años, Nielsen ha demostrado su éxito a la hora de proporcionar soluciones de ROI de marketing basadas en hechos y conocimientos. Como líder en el modelado de marketing mix, Nielsen ha evaluado el impacto del marketing en más de 1.600 marcas, en más de 40 países y en 30 categorías. Aunque Nielsen Benchmark Media Optimizer no ofrecerá la amplitud y profundidad de los resultados de los modelos de marketing mix de Nielsen, los clientes tendrán la capacidad de evaluar un rango esperado de ROI para ayudar a guiar las iniciativas y objetivos de marketing, y elegir la asignación de marketing que se espera que ofrezca los ROI más altos.

"Determinar la asignación óptima de los fondos de marketing es una cuestión fundamental para todos los profesionales del marketing. Independientemente del tamaño de la empresa, los profesionales del marketing buscan realizar inversiones eficientes para obtener una ventaja competitiva", afirma Tsvetan "T." Tsvetkov, Vicepresidente Senior de Eficacia de Marketing de Nielsen. "Reconociendo las limitaciones presupuestarias y de recursos de muchas marcas, estamos encantados de poder ofrecer ahora perspectivas y herramientas analíticas cotidianas para ayudar a impulsar una estrategia de marketing mix eficaz para marcas de todos los tamaños y presupuestos."

Benchmark Marketing Optimization de Nielsen está disponible en Estados Unidos, Canadá y algunos mercados internacionales.

Si desea más información sobre el producto, póngase en contacto con MarketingROI@nielsen.com.

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que ven y compran los consumidores. El segmento Watch de Nielsen proporciona a sus clientes de medios y publicidad servicios de medición de Audiencia Total para todos los dispositivos en los que se consumen contenidos -vídeo, audio y texto-. El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo envasados y a los minoristas la única visión global de la industria para la medición del rendimiento de la venta al por menor. Mediante la integración de la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen también proporciona a sus clientes análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

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Genevieve Aronson: (646-654-5742) Genevieve.Aronson@Nielsen.com