Aujourd'hui, plus que jamais, les entreprises de médias doivent comprendre ce qui motive le comportement des consommateurs, leur engagement dans les technologies naissantes et leurs habitudes de consommation des médias. Sans ces informations essentielles, les entreprises de médias seront confrontées à des difficultés pour naviguer sur un marché qui évolue constamment avec de nouvelles technologies, de nouveaux appareils et de nouveaux services.
Chez Nielsen, nous pensons qu'il est important de fournir à nos clients et à l'industrie des informations et des données réelles qui les aident à prendre des décisions éclairées basées sur le comportement réel des consommateurs. Dans cet épisode de Nielsen Views, Thomas Johnson, directeur de la stratégie et de l'innovation pour Nielsen Media Analytics, explique comment notre nouvelle enquête auprès des consommateurs, le Nielsen MediaTech Trender, aide à découvrir comment les consommateurs perçoivent les technologies émergentes, les nouveaux appareils et les nouveaux services. Les données de l'enquête sont utilisées pour développer des rapports trimestriels qui donnent un aperçu du sentiment des consommateurs américains âgés de 13 ans et plus à l'égard des nouvelles technologies. Les domaines d'intérêt comprennent l'utilisation de la technologie par les enfants, les haut-parleurs intelligents et l'évolution de l'écoute de la télévision.
