Hoy, más que nunca, las empresas de medios de comunicación necesitan comprender qué es lo que impulsa el comportamiento de los consumidores, su compromiso con la tecnología naciente y sus hábitos de consumo de medios. Sin estos conocimientos críticos, las empresas de medios de comunicación se enfrentarán a desafíos al intentar navegar por un mercado que evoluciona constantemente con nuevas tecnologías, dispositivos y servicios.

En Nielsen, creemos que hay que proporcionar a nuestros clientes y a la industria una visión real y datos que les ayuden a tomar decisiones informadas basadas en el verdadero comportamiento del consumidor. En esta entrega de Nielsen Views, Thomas Johnson, Director de Estrategia e Innovación de Nielsen Media Analytics, habla de cómo nuestra más reciente encuesta a los consumidores, la Nielsen MediaTech Trender, ayuda a descubrir cómo los consumidores perciben la tecnología emergente, los nuevos dispositivos y los servicios. Los datos de la encuesta se utilizan para elaborar informes trimestrales que proporcionan información sobre la opinión de los consumidores estadounidenses de 13 años o más acerca de las nuevas tecnologías. Las áreas de interés incluyen el uso de la tecnología por parte de los niños, los altavoces inteligentes y la evolución de la visión de la televisión.