Nielsen et Univision Communications Inc. concluent un accord à long terme pour la mesure des audiences TV nationales et locales

New York, NY-21 mars 2019-Nielsen(NYSE : NLSN) a annoncé aujourd'hui avoir conclu un accord à long terme pour la mesure des audiences TV nationales et locales avec Univision Communications Inc, la principale société de médias au service de l'Amérique hispanique. Avec ce nouvel accord pluriannuel, toutes les propriétés d'Univision, notamment Univision Network, UniMás Network, Univision Deportes (UDN), Galavision Network, El Rey et 36 stations de télévision locales Univision et UniMás à travers 19 marchés locaux et Porto Rico, auront un accès continu à la vaste gamme de services de mesure et d'analyse de Nielsen.

Pour la première fois, dans le cadre de ce nouvel accord, Univision sera abonné aux services Nielsen SVOD Content Ratings, Local Nielsen Media Impact (Local NMI) et Nielsen National Out-of-Home (OOH) Reporting Service. Avec Nielsen SVOD Content Ratings, Univision disposera désormais d'informations concurrentielles sur la manière dont son contenu se compare à d'autres programmes, y compris les programmes originaux des services de SVOD. Local NMI offre aux chaînes de télévision locales d'Univision une solution pour aider à fournir une planification média locale plus efficace et une optimisation cross-canal. Avec l'ajout de ces services, Univision sera en mesure de fournir aux annonceurs une vue holistique de l'endroit où son public regarde son contenu et de la meilleure façon d'engager ces téléspectateurs à travers ses différents programmes et charges publicitaires.

En outre, Univision commencera à utiliser le service de mesure OOH de Nielsen pour saisir et comprendre les habitudes d'écoute des consommateurs hispaniques en dehors de leur domicile. L'accord fournit à Univision des évaluations et des données pour les programmes et les publicités diffusés sur leurs propriétés en direct et en différé pendant sept jours. Ces informations supplémentaires permettent à Univision d'avoir une vision plus holistique de ses téléspectateurs à travers diverses sources d'écoute et de monétiser pleinement un public très désirable et plus jeune.

"En tant qu'entreprise médiatique leader dans le domaine de l'engagement des consommateurs hispaniques, Univision travaille avec les principales entreprises de recherche et d'analyse du secteur pour garantir des données précises et représentatives sur la consommation médiatique des audiences hispaniques, ainsi que sur l'impact qu'elle a sur la croissance de la marque, quelle que soit la plateforme ou la connexion utilisée", a déclaré Roberto Ruiz, vice-président exécutif de la recherche, des idées et de l'analyse chez Univision. "Dans ce cadre, notre accord renouvelé avec Nielsen garantit des mesures précises alors que notre audience continue d'évoluer à travers les écrans et les plateformes, à l'intérieur et à l'extérieur de la maison. Grâce à une série d'outils améliorés, nous fournirons à nos clients une image complète de l'audience unique et engagée avec laquelle ils peuvent se connecter pour générer des messages de croissance de la marque - maintenant avec encore plus de clarté sur les marchés locaux et la radio. En outre, notre accord garantit qu'Univision reste à l'avant-garde des nouvelles technologies innovantes sur un marché des médias qui évolue rapidement.

Les chaînes de télévision locales détenues et exploitées par Univision continueront à tirer parti de la mesure des devises de la télévision locale de Nielsen et de la vaste gamme de services locaux pour présenter la force de leur portefeuille et de leurs téléspectateurs aux annonceurs. L'ajout de Local NMI permettra aux chaînes de télévision locales et aux stations de radio d'Univision d'accroître leur efficacité et de comprendre la portée, la fréquence et la duplication des médias en utilisant des segments d'audience avancés. En fin de compte, les chaînes de télévision locales d'Univision seront en mesure d'offrir à leurs clients les audiences souhaitées avec un plan média rentable.

"Que ce soit pour regarder du football, la dernière telenovela ou les informations locales, les Hispaniques américains ont une relation très spéciale avec Univision", a déclaré Peter Bradbury, vice-président exécutif et directeur général du National Sellers Group de Nielsen. "Nous sommes honorés de prolonger la relation spéciale qui existe entre Univision et Nielsen. Cet accord de collaboration est fondé sur la conviction mutuelle et partagée que nous réussissons lorsque nos clients réussissent et sur notre engagement à fournir des mesures qui aident à monétiser et à renforcer leur activité."